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논문KCI 등재

혼합적 방법론을 적용한 디지털 Z세대 소비자의큐레이션 구독서비스에 관한 선호 유형 연구

Typologies of Curation Subscription Service Preference of Digital Z Generation Consumers Applying Mixed Methodology

김기연
인문사회 21 (The Journal Of Humanities and Social Sciences 21)|2023.04|인문사회 21 (The Journal of Humanities and Social science)|제14권 제2호|pp. 2849-2864

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Q 방법론Q Methodology데이터 마이닝Data MiningMixed Methods혼합적 방법론큐레이션 구독서비스디지털 Z세대Curation Subscription ServicesDigital Z Generation
주제분류기타사회과학

초록

연구 목적: 본 연구는 소유에서 경험으로 소비자 가치관의 변화로 데이터 기반 큐레이션 구독서비스 시장이 확산하는 시점에서 디지털 Z세대의 소비 선호 유형과 특성을 탐색하였다. 연구 방법: 연구방법은 질적 연구의 Q 방법론을 적용하였고, 연구 과정의 Q 모집단 구축 단계에서 현존하는 큐레이션 구독서비스 종류의 전체 범주를 충실하게 포괄하기 위해 빅데이터 분석 기법인 데이터 마이닝과의 혼합적 방법론을 제시하였다. 연구 내용: Q방법론적 연구 절차에 따라 범주별 큐레이션 구독서비스에 관한 34개의 Q 표본을 선정하고, 36명의 P 표본 응답자들이 주관성에 따라 Q 소팅한 자료들을 QUANL 분석 프로그램으로 분석하였다. 4개의 Q 요인을 도출하여 해석적 관점에서 차별적 특성을 탐색하였다. 결론 및 제언: 연구에서 발견한 Z세대 소비 선호의 군집 유형과 특성은 차세대 소비자 행동의 후속 연구에 도움이 될 것이며, 질적 관점의 스몰데이터와 빅데이터 간의 혼합적 방법론은 단일 연구방법론의 한계점을 극복하여, 확장적인 해석을 위한 학술적 의미를 제공할 것이다.

Abstract

The purpose of this study is to explore the psychological characteristics based on the preference type of digital gen Z consumers for curation subscription services. This study applied a mixed methodology using big data mining analysis in the process of faithfully establishing the qualitative approach Q population that should cover all types of curation subscription services in the research process of the Q methodology. Thirty six P sample respondents sorted the thirty-four Q sample services compressed from the entire Q population in their subjective order, and as a result, four consumer preference types and insights were discovered. This study contributes to propose a theoretical basis for a complementary mixed methodology between small data and big data analysis suitable for expansive and enriching interpretation rather than applying a single methodology to the behavioral characteristics of next-generation consumers.

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