디지털 네이티브 세대의 메타버스 이용자 유형에 관한 탐색적 연구
An Exploratory Study on the Typology of Metaverse Users in the Digital Native Generation Cohorts
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초록
연구 목적: 본 연구는 메타버스의 지속 가능한 성장에 대한 본질적인 접근으로 최근 메타버스 시장의 주류 소비자로 급부상한 디지털 네이티브 청소년 세대 공유집단의 고유한 특성과 이용자의 유형화를 새롭게 제시하는 것이다. 연구 방법: Q 방법론의 연구 과정을 토대로 메타버스 콘텐츠들로 구성한 Q 모집단 및 Q 표본의 구축, P 표본 응답자가 참여한 Q 소팅 및 데이터 분석을 수행하였다. 연구 내용: 연구의 주요 내용은 디지털 네이티브 세대 중에 청소년 집단을 대상으로 메타버스 콘텐츠의 활용 양상과 연계된 이용자 유형별 심리적 주관성과 이용 특성을 탐색하는 것이다. 결론 및 제언: 연구의 분석결과, 응답자의 주관성 유형에 기초한 세 개의 이용자 군집별 고유한 특성 요인을 발견했다. 연구결과는 마케팅이나 정책 분야에서 메타버스의 차세대 이용자를 겨냥한 현실적인 전략적 방안과 콘텐츠 개발에 관한 논의에 활용될 수 있다.
Abstract
This study is an fundamental approach for the continuous growth of the metaverse to explore the unique characteristics and typology of the digital native youth users, which has recently emerged as a mainstream consumer in the metaverse market. By applying the Q methodology, this study established a Q population and a Q sample that encompassed the types of metaverse content, and conducted data analysis of Q sorting in which P sample respondents participated. This study focused on exploring the psychological subjectivity and usage patterns of each user type linked to the utilization aspect of metaverse contents targeting the youth group among the digital native generation. As a result, unique characteristics of three user groups based on the subjectivity of the respondents were found. The findings of this study can provide implications and insights on contextual strategic plans and content development targeting the next generation of metaverse users in the field of marketing or policy.
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