여성의 외모관리동기와 소비성향이 메이크업행동에 미치는 영향 -정서표현성의 매개효과-
The Impact of Women's Appearance Management Motivations and Consumption Tendencies on Makeup Care Behaviors -Mediating Effect of Emotional Expressivity-
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초록
본 연구는 10대에서 30대 여성 260명을 대상으로 외모관리동기, 소비성향, 메이크업행동 간의 관계에서 정서표현성의 매개효과를 검증하고자 하였다. 현대 사회에서 사회적·미디어적 영향으로 외모에 대한 관심이 증가함에 따라 여성들은 개인적 만족뿐만 아니라 타인에게 긍정적 인상을 주기 위해 외모를 적극적으로 관리하고 있으며, 이러한 행동의 심리적·행동적 메커니즘을 이해하는 것은 뷰티 산업의 전략 개발과 학문적 연구 모두에 중요하다. 연구 참여자들은 자기보고식 설문에 응답하였으며, 외모관리동기, 소비성향, 메이크업행동, 정서표현성을 측정하였다. 수집된 자료는 기술통계로 일반적 특성을 확인하고, 상관분석을 통해 변인 간 관계를 검토한 뒤, 다중회귀분석을 통해 정서표현성의 매개효과를 검증하였다. 연구 결과, 외모관리동기는 메이크업행동에 직접적이고 강한 영향을 미쳤으며, 정서표현성은 유의미한 매개효과를 나타내지 않았다. 또한 외모관리동기가 높은 여성일수록 소비성향이 높게 나타나, 메이크업행동이 주로 자기이미지 강화와 사회적 인상 관리에 의해 결정됨을 확인하였다. 이러한 결과는 메이크업이 현대 뷰티 문화에서 개인의 정체성을 형성하고 사회적 이미지를 관리하는 기능적 도구로 활용됨을 시사한다. 본 연구는 여성의 뷰티 관련 행동에 대한 심리적 요인을 이해하고, 이를 바탕으로 맞춤형 마케팅 전략을 개발하는 데 실증적 근거를 제공한다. 향후 연구에서는 연령대와 성별을 확대하고, 장기적 접근을 통해 정서적 요인이 메이크업 행동에 미치는 변화를 탐구할 필요가 있다.
Abstract
This study investigates the mediating role of emotional expressiveness in the relationship between appearance management motivation, consumption tendencies, and makeup behavior among women aged 14 to 39. In today’s society, the growing focus on physical appearance in social and media contexts has led women to engage more in appearance management, not only for personal satisfaction but also to influence social perceptions. Understanding the psychological mechanisms and behavioral patterns behind makeup practices is crucial for advancing academic research and developing strategies in the beauty industry. A total of 260 women participated in a self-administered survey, using standardized instruments to measure appearance management motivation, consumption tendencies, makeup behavior, and emotional expressiveness. Data were analyzed with descriptive statistics to profile participants, Pearson’s correlation analysis to explore relationships among variables, and multiple regression analysis to assess the mediating effect of emotional expressiveness. The results revealed that appearance management motivation has a strong direct influence on makeup behavior, while emotional expressiveness did not show a significant mediating effect. Furthermore, women with higher appearance management motivation demonstrated greater tendencies toward beauty-related consumption, indicating that makeup practices are primarily driven by self-image enhancement and social impression management rather than emotional expression. These findings underscore the functional role of makeup as a tool for constructing personal identity and presenting oneself socially within contemporary beauty culture. The study offers valuable insights into the psychological factors that influence women’s beauty practices and provides empirical evidence to guide personalized marketing strategies in the cosmetic industry. Future research should include a broader and more diverse age range, incorporate male participants, and utilize longitudinal designs to further investigate the evolving impact of emotional factors on makeup behaviors over time.