장애인스포츠 타이틀스폰서십의 선호도가 기업이미지, 브랜드충성도, 사회적 책임에 미치는 영향
Impact of Preference for Title Sponsorship for Sport Games of the Disabled on Corporate Image, Brand Loyalty and Social Responsibility
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초록
본 연구의 목적은 장애인스포츠 타이틀스폰서십의 선호도가 기업이미지, 브랜드충성도, 사회적 책임에 미치는 영향을 검증하는데에 있다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 전국단위 타이틀스폰서십 휠체어농구대회에관람하러 온 관중을 연구대상으로 표집하였다. 표집 인원은 총 300개의 표본을 추출하였고, 이 중에서 불성실한 자료라고 판단되는 설문지를 제외하고 유효표본으로 최종 281부를 선정하였다. 수집된 자료는 SPSS 18.0 통계 프로그램을 사용하여 분석의 목적에 따라 처리하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 관중들의 개인적 특성에 따라 장애인스포츠 타이틀 스폰서십의 선호도, 기업 이미지, 브랜드충성도, 사회적책임에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 장애인스포츠 타이틀 스폰서십의 선호도 효과는 기업 이미지, 브랜드충성도, 사회적책임에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 장애인스포츠 타이틀 스폰서십의 선호도, 기업 이미지,브랜드충성도, 사회적책임은 인과적 관계가 있는 것으로 나타났다. 이상의 결론을 종합해보면 장애인스포츠에있어 기업의 스폰서십 선호도는 수요자의 요구와 더불어 스폰서십의 공급자인 기업에 있어서도 긍정적인 효과를 나타낼 수 있다는 것을 검증하였다. 따라서 향후, 스폰서십 활동의 활성화를 통한 장애인스포츠의 인프라 구축에 많은 관심을 기울여야 하겠다. 이상의 결론을 통하여 향후, 장애인스포츠 행정가들은 기업의 사회공헌활동의 일환으로 타이틀스폰서십 유도 방안을 제시할 수 있는 기초자료가 될 것이며, 기업의 측면에서는 장애인스포츠의 스폰서십 활동을 통한 기업의 사회적 책임의 긍정적인 관심을 제공하는데 의미가 있다고 할 수 있다.
Abstract
The purpose of this study was to examine the impact of preference for title sponsorship for sport games of the disabled on corporate image, brand loyalty and social responsibility. The subjects in this study were selected from among those who watched the national title sponsorship wheelchair basketball competitions After a survey was conducted on the attendance, the responses from 300 people were gathered, and then the answer sheets from 281 respondents were selected except for the incomplete ones. The collected data that were analyzable were analyzed by the statistical package SPSS 18.0 to serve the purpose of the study. The findings of the study were as follows: First, there were significant differences among the spectators in preference for title sponsorship for sport games of the disabled, corporate image, brand loyalty and social responsibility according to their personal characteristics. Second, the effect of preference for title sponsorship for sport games of the disabled exerted a positive influence on corporate image, brand loyalty and social responsibility. Third, preference for title sponsorship for sport games of the disabled had a causal relationship to corporate image, brand loyalty and social responsibility. The findings of the study proved that the preference of companies for sponsorship for sport games of the disabled could have a positive effect on not only the needs of consumers but the companies themselves, who are sponsorship suppliers. Therefore it's needed to step up the establishment of infrastructure required for sports of the disabled by boosting sponsorship activities for their sport games. The findings of the study are expected to provide some information on how administrators of sport games of the disabled can stimulate companies to become title sponsors as one of social contribution activities. As for companies, the findings of the study also are expected to encourage entrepreneurs to be concerned about their possible social contribution through sponsorship activities for sport games of the disabled.
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