디지털 미디어와 콘텐츠 재의미화의 관계 - 소환된 시티팝과 뉴트로 현상의 연관성을 중심으로
The Relationship between Digital media and Resignification of content - Focused on the Relationship between the Summoned City-pop and the Newtro phenomenon
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초록
본 연구는 10, 20대가 물질적·정신적으로 자신들과 연결되지 않는 과거의 대중문화에 매료되는가라는 의문을 콘텐츠를 향유하는 방식의 변환과 그 변환을 가능하게 하는 디지털 미디어의 활용 방식을 통해 분석하고자 한다. 본고에서는 이를 위해 레트로(retro)와 뉴트로(newtro)의 차이를 만들어내는 요인들 그리고 디지털 미디어를 통한 콘텐츠 재의미화가 콘텐츠 생산과 소비에서 지니고 있는 의미와 가능성을 분석한다. ‘뉴트로(new-tro)’는 ‘과거의 옛것’에 대한 느낌을 유지하면서도 이를 새로운 것으로 인식하게 만들 수 있는 개념이다. 과거의 시공간에 대한 경험이 존재하지 않는 세대에게 과거에 대해 관심을 갖게 만들기 위해서는 과거의 소환물이 단지 옛것이 아니라 새로운 것으로 인식시킨다. 뉴트로는 레트로와 달리 실제적 경험에 결속되어 있지 않으므로 자유롭게 과거를 현재화하는 것이 가능하다. 현재화된 과거는 ‘과거의 재현’에서 자유로우므로 개인들이 접하는 다양한 아카이브를 통해 자극되는 상상으로 형성된 각자의 독특한 취향들, 즉 ‘갬성’과 선택적으로 결합한다. 감성은 과거의 재현을 전제로 형성되는 감정이라면, ‘개인적 감성’을 의미하는 ‘갬성’은 다양한 아카이브를 접하면서 가능해진 상상과 취향에 의해 만들어진 감정이다. 뉴트로는 바로 ‘갬성’을 통해 실체화된다. 과거 문화에 대한 ‘새로움’과 ‘색다름’은 기존과는 다른 콘텐츠의 생산, 유통, 소비 구조와 디지털 플랫폼의 알고리즘을 기반으로 향유자가 변형, 변주, 재조합의 방식으로 특정 콘텐츠를 구성하여 재의미화한 결과로서 뉴트로의 주요한 작동 메커니즘의 산물이라고 할 수 있다.
Abstract
This study intends to analyze the question of whether teenagers and 20s are attracted to past popular culture that are not physically and mentally connected to them, through the transformation of the way they enjoy content and the use of digital media that enables the transformation. This paper analyzes the factors that create the difference between retro and newtro, and the meaning and possibility of content re-meaning through digital media in content production and consumption. 'New-tro' is a concept that can make people perceive it as something new while maintaining the feeling of 'the old thing of the past'. In order to draw interest in the past to a generation that does not have the experience of past time and space, the summons of the past should be perceived as new, not merely old. Unlike retro, newtro is not bound to actual experience, so it is possible to freely present the past. Since the presentized past is free from 'reproduction of the past', it is selectively combined with each individual's unique tastes, that is, 'gamseong' formed by imagination stimulated through various archives that individuals encounter. While sensibility is an emotion that is formed on the premise of reproducing the past, ‘gamseong’, which means ‘personal sensibility’, is an emotion created by imagination and taste made possible by encountering various archives. Newtro is realized through ‘gamseong’. 'New' and 'different' about the past culture are re-meaning by constructing specific content in the way of transformation, variation, and recombination by the enjoyr based on the structure of production, distribution and consumption of different content and the algorithm of the digital platform. As a result, it can be said that it is the product of the main working mechanism of Newtro.
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