뉴트로 컨버전스를 통해 본 한국 대중문화 콘텐츠 연구
A Study on the Korean Popular Culture Contents through Newtro Convergence
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초록
본 연구의 목적은 한국의 대중문화에서 나타나는 뉴트로 디자인 경향에 대한 연구를 축적하는 것이다. 뉴트로에 관한 한국의 디자인 문화 연구 사례가 부족하기 때문에, 본 연구는 한국의 뉴트로 대중문화에 대한 긍정적인 기여를 목표로 한다. 이 연구는 뉴트로 현상에 대한 현장 조사와 실제 사례들을 추적함으로서 새로운 문화 콘텐츠를 종합적으로 탐구하는데 그 의의가 있다. 연구 방법은 국내 석·박사학위 논문과 단행본 등의 문헌자료를 중심으로 레트로와 뉴트로의 개념과 한국의 대중문화 세대를 연구하였다. 연구 범위는 2000년대 이후 등장했던 레트로 문화현상을 중심으로 하였다. 그리고 현장연구와 참여관찰을 통해 뉴트로 문화를 온라인으로 경험하는 MZ 세대들의 사례를 축적하였다. 콘텐츠의 순환 방식에 따른 트랜스미디어에 관한 온라인 매체를 조사하여 유튜브, 애플리케이션, 모바일 게임으로 세분화하여 사례 분석을 하였다. 분석의 결과를 정리하면 다음과 같다. 본 연구에서 뉴트로는과거의 이야기가 새로운 미디어를 통해서 재생산되고 있는 현상으로 보았고 ‘뉴트로 컨버전스(convergence)’로 정의하였다. 뉴트로 컨버전스는 세대 간의 문화를 이어주고 디지털과 아날로그적감성을 융합하여, 과거를 새로운 콘텐츠로 경험하는 문화적인 현상이다. 디지털 매체 사용에 익숙한MZ 세대들은 SNS로 자신들이 경험했던 뉴트로 문화를 자유롭게 소통하였다. 이들은 다양한 뉴트로문화를 온라인을 통해 새롭고 친근한 가치로 인식하고 있었다. 그리고 뉴트로 컨버전스는 트랜스미디어 스토리텔링의 방식으로, 여러 플랫폼을 통해 모든 세대들의 이야기를 연결하는 콘텐츠가 되는 것을알 수 있었다. 즉, 미디어 콘텐츠 사용자들의 온라인 소통과 소비 방식의 반영으로 뉴트로 문화가 크게 발전할 수 있었다. 뉴트로 컨버전스는 한국 대중문화 콘텐츠의 지속적인 개발과 미래에 대한 가능성을 보여주고 있는 한국의 독자적인 문화이다.
Abstract
The purpose of this research is to set academic standards on emerging ‘Newtro’ design trends within Korean pop-culture. Due to limited case studies on Newtro design within the Korean cultural design studies, research purpose aligns on delivering positive influence from Newtro design studies. Moreover, this research place emphasis on conducting comprehensive field and case studies on the development of Newtro designs. The research methodology involved conducting studies of both retro and Newtro concept within the Korean pop culture through academic publications. The research focuses on post-2000’s retro culture development and acquiring case studies of the MZ generation’s online encounter with Newtro culture. Case studies involved conducting research on three distinctive online platforms: Youtube, mobile application, and mobile games. This study defines the reproduction of the past through modern media as a ‘Newtro convergence’ and Newtro culture is a combination of both modern and retrospective designs that bridges the generational gaps. As the digital media market expanded, the Newtro culture also rapidly scaled through social media platforms. The younger generation became the main consumer of the Newtro culture and innovated the past that they never experienced. The study witnessed an active engagement among MZ generations who are more inclined to use the digital platform and accepted the Newtro culture as a new amicable cultural content. The growing Newtro trend within the online media thus can be correlated to the recent rapid development of online connectivity among the younger generation. Moreover, Newtro culture transcends across generational differences and digital platforms due to inherent effort to the connect both existing retrospective and modern designs.
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