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논문KCI 등재

템플스테이에 대한 Z세대의 기대가치 연구

Study on Generation Z’s Value Expectation on Temple Stay

김철호
사단법인한국교수불자연합회 (kbpa)|2023.08|한국교수불자연합학회지 (Journal of Buddhist Professors in Korea)|제29권 제2호|pp. 69-92

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Z세대Generation ZHealing휴식Relaxation템플스테이힐링기대가치Value ExpectationTemplestay

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본 연구의 목적은, 템플스테이에 대한 Z세대의 기대가치를 객관적으로 확인하여, 그들의 인식 개선, 참여와 공감 확대, 브랜드 가치의 확산 등을 타당성 있게 이끌어 낼 수 있는 템플스테이 전략 기획의 이론적 토대를 구축하는데 있다. Z세대(1995~2005년 출생) 남녀를 대상으로 한 정성적 조사와 정량적 조사가 실행되었다. 연구 결과, 템플스테이에 대한 Z세대의 기대가치는 8관점(실용적, 휴식 지향적, 힐링ㆍ치유 지향적, 탈종교적, 현재 중시적, 최소관계 지향적, 자아확인적, 지향성향적)과, 이에 따른 16 기대가치로 범주화 되었다. 이러한 연구결과는, 디지털 네이티브 세대로서, 현실지향적이고, 무종교 성향을 갖고, 자신의 가치를 중시하는 Z세대에게 그들만의 기대가치를 충족시킬 수 있는 차별화 된 맞춤형 템플스테이의 운영 전략이 필요함을 제시하고 있다.

Abstract

The purpose of this study is to establish a theoretic foundation that helps strategic planning, execution, and evaluation of temple stay by objectively confirming generation Z’s expected value on temple stay. Quantitative and qualitative research were conducted. Research results show that generation Z’s expected value on temple stay can be categorized into 8 perspectives (pragmatic, relaxation oriented, healing oriented, free from religion, present-focused, minimum relationship oriented, self realizational, intentionality oriented) and 16 derived expected values. These results suggest that a differentiated, customized temple stay operation strategy is needed to fulfill generation Z’s(a generation that is realistic, free from religion, and prioritizes individual values as a digital native generation) expected value.

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