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제품 본질 강조 PR의 자기규제 필요성에 관한 연구 : 건강 기능성 소구 식품의 언론홍보(Publicity) 사례를 중심으로

The study on a self-regulation of public relations : Focusing the publicity of health functional food

이종혁|소성수
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2013.03|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제6권 제1호|pp. 61-88|DOI 10.21331/jprapr.2013.6.1.003

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PR의 자기규제제품본질 과대 PR건강 기능성 식품 퍼블리시티Self-regulation of PRexaggerated PR of the product identityhealthy functional food's publicity

초록

본 연구는 PR 활동에 있어 과도한 본질 활용의 문제와 이를 통한 PR의 자기규제 필요성을 제기하는데 목적을 두고 있다. 이를 위해 세 가지 사례를 선정하여 그 특성과 원인을 탐색적으로 살펴봄으로써 해당 제품의 퍼블리시티에 포함된 전략적 특성과 PR논리를 분석해 보았다. 이를 통해 실제 제품 본질과의 차이를 확인함으로써 제품 본질 과대 PR이라는 현상을 규명하였다. 또한 이러한 활동이 양성화된 원인과 한계를 PR 실무자들과의 심층면접을 통해 분석하였다.

Abstract

The purpose of this study is to raise the problem of the use of essence exaggerations by public relations and, through this question, the need for self-regulation of the public relations. This study identified the phenomenon of exaggerated public relations of products by confirming the differences in nature with the actual product, and we analyzed the causes and limits of the legalization of such activities through in-depth interviews with public relations practitioners.

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