‘제3의 공간’으로서 프로스포츠 테마 팝업스토어의 기능: 팝업스토어의 체험 프로그램 유형에 따른 방문객 반응을 중심으로
The Function of Professional Sport-Themed Pop-Up Stores as a 'Third Place': Examining Visitor Responses Based on the Types of Experiential Programs in Pop-Up Stores
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
[목적] 본 연구는 체험경제이론을 바탕으로 프로스포츠 테마 팝업스토어의 체험 프로그램 유형(수동적 체험 vs. 능동적 체험)에 따른 방문객의 지각된 참신함, 지각된 호기심, 경험 강화, 콘텐츠 생산의 차이를 분석하고 이와 함께 스포츠 관여도와경기장 방문의도에 이르는 구조적 관계를 분석하는 데 목적을 가진다. [방법] 본 연구는 국내 프로축구 리그인 K-리그를 주제로 팝업스토어 방문에 관한 가상 체험을 활용한 실험연구를 실시하였다. 총 204부의 유효 표본을 활용하여 SPSS 27.0과 AMOS 22.0 프로그램을 통한 독립표본 t-검정, 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석, 다변량 공분산분석, 그리고 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 프로스포츠 테마 팝업스토어의 프로그램 유형 중 능동적 체험 프로그램이 수동적 체험 프로그램에 비해 모든 변인에있어 더욱 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 프로스포츠 테마 팝업스토어 방문객의 지각된 참신함과 호기심은 경험 강화, 콘텐츠 생산, 스포츠 관여도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 스포츠 관여도는 경험 강화, 콘텐츠 생산, 경기장 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 경험 강화와 콘텐츠 생산 역시 경기장 방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구의 결과는 스포츠 제3의 공간으로서 팝업스토어의 중요성을 이론적이자 실증적 방안을 통해 입증하였다는점에서 학술적 시사점을 가진다. 또한, 효과적인 체험 프로그램의 세부 구성안에 대한 근거 자료를 마련하였다는 점에서 실무적 시사점을 가진다.
Abstract
PURPOSE This study draws on the experience economy theory to empirically test how experiential program types (passive vs. active) from professional sport-themed pop-up stores affect sport consumers’ perceived novelty, perceived curiosity, experience intensification, and content generation. Additionally, this research examines the structural relationships leading to sport involvement and stadium attendance intention. METHODS This experimental study used a virtual experience of visiting a pop-up store themed around a professional football league in South Korea, the K-League. SPSS 27.0 and AMOS 22.0 were used to analyze 204 valid samples. Furthermore, this study employed independent sample t -tests, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, multivariate analysis of covariance, and structural equation modeling. RESULTS Active experiential programs had a significantly greater impact on all variables than passive experiential programs. Moreover, the path analyses revealed significant positive relationships among perceived novelty, perceived curiosity, experience intensification, content generation, sport involvement, and stadium attendance intention. CONCLUSIONS This study’s findings empirically demonstrate the significance of pop-up stores as a ‘third space’ in sport. The results also provide a foundational resource for developing detailed plans for effective experiential programs, such as professional sport-themed pop-up stores.