인스타그램 마이크로 인플루언서를 통해서 본 20대 여성의 휴먼이미지 연구
The Image of Young Women in their 20s through Instagram Micro-influencers
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SNS의 대중화는 인플루언서라는 집단을 생성하고, 기업의 홍보와 마케팅은 이제팔로워와의 자연스러운 소통에 적합한 마이크로 인플루언서에게 주목하고 있다. 본연구의 목적은 현재 주목받기 시작한 인스타그램 마이크로 인플루언서의 게시물을통해 20대 여성의 휴먼이미지를 분석함에 있다. 본 연구는 2020년 1월 1일부터 1월7일까지 일주일 동안 인스타그램에서 ‘뷰티,’ ‘패션,’ ‘스타일링’을 해시태그한 게시물을 검색하여 20대 여성 마이크로 인플루언서 대상자를 선정한 후 연구대상자의 자료 중 ‘좋아요’ 공감 수 상위 4건의 게시물을 선정하여 롤랑 바르트의 기호학적 의미작용 모형으로 분석하였다. 분석결과 인스타그램 마이크로 인플루언서를 통해서본 20대 여성의 휴먼이미지는 귀엽고 사랑스러운 대학생, 즐겁고 사랑스러운 여성, 섹시하고 화려한 여성, 도도하고 당당한 여성, 우아하고 세련된 여성, 성숙하고 청순한 여성으로 해석되었다. 본 연구는 1주일이라는 기간으로 연구 기간이 비교적 짧은점, 연구대상자를 20대 여성 6명으로 한정한 점, SNS 플랫폼을 인스타그램으로 제한한 점 등의 제한점을 가진다. 향후 적정한 기간으로 다수의 연구대상자를 대상으로 하는 양적 분석 및 성별을 구분하여 휴먼이미지의 차이 및 유사성 등을 분석하여연구할 것을 제안한다.
Abstract
The popularity of social media has given girth to influencers, and corporate marketing and advertising have paid attention to these individuals, who are perfect for communication with followers in a natural way. This study aimed to analyze young women’s images through rising Instagram micro-influencers’ posts. For this, the posts with #Beauty, #Fashion and #Styling hashtags on Instagram were searched from January 1 to 7, 2020 (a week), and female micro-influencers in their 20s were chosen. Then, the top four posts in terms of the number of likes were selected and analyzed using Roland Barthes’ semantic action of semiotics model. The results found that for the images of young women in their 20s, the following were obtained through Instagram micro-influencers: cute & lovely college students, joyful & adorable women, sexy and splendid women, lofty and confident women, elegant and stylish women, innocent and mature women. This study has limitations of a relatively short research period (a week), a small size of samples (6 women) and analysis of Instagram only. Therefore, this suggests that it is necessary to perform quantitative analysis among more people for an adequate period of time and analyze differences and similarities in a person’s image by gender.
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