인스타그램에 나타난 인플루언서의 자아표현에 관한 연구
A Study of Self-Expression of Influencer in Instagram
0
조회
0
다운로드
14
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 소셜미디어 인플루언서들의 자아표현 연구에 관한 것이다. 이 연구의 목적은 첫째, 인스타그램을 통해 자아를 표현하려는 인플루언서들의 의도를 파악하는 것이다. 둘째, 인플루언서들이 의도한 퍼스널 이미지를 구축하기 위해 의미요소는 어떻게 구성되는지 분석하는 것이며 셋째, 인플루언서들의 자아표현은 어떤 퍼스널 브랜드 이미지로 구축되는지 알아보고자 함이다. 분석 방법으로는 퍼스의 기호학을 사용하였다. 분석대상은 인스타그램에서 제공하는 13개의 카테고리 중 10만 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서 100명을 선정하였다. 이들 가운데 상업적 정보원과 연예인, 스포츠 등 대중스타를 제외한 일반인 인플루언서 5명을 대상으로 자기표현 방식과 이를 통해 대중들에게 전달하고자 하는 의미를 기호학적 방법을 적용하여 분석하고자 했다. 연구 결과, 인플루언서들의 자아표현 유형은 실제적, 이상적, 개인적, 사회적 자아로 나타났다. 또한 퍼스널 이미지가 일관성 있게 나타난 인플루언서가 전문성과 신뢰성을 구축하는 것으로 나타났다. 이들은 다수의 팔로워를 통한 사회적 인지도가 높게 형성되어 기업의 광고 마케팅 정보원으로 적극적으로 활용되고 있었다. 본 연구에서 분석한 인플루언서들의 자아표현 방식이 앞으로 소셜미디어를 통한 퍼스널 이미지 형성과 퍼스널 브랜드 구축에 있어서 의미 있게 활용되기를 기대한다.
Abstract
This study is to research ways of self-expression of influencers in social media platforms. Firstly, this study aims to identify the influencers’ intentions to express themselves through Instagram, and secondly, analyse how semantic factors contribute to constructing the intended image of the influencers, and thirdly, detect how the image is formed using these semantic factors to express the influencers’ personal image. Peirce’s model of semiotics was used for analysis in this paper. The analysis included 100 influencers with more than 100,000 followers from the 13 categories offered by Instagram. Among them, five general public influencers except commercial stars, entertainers and sports stars were analyzed. As a result, the types of self-expression of influencers were found to be practical, ideal, personal and social ego characteristics. Influencers with well-planned strategic self-expression, were shown to have enjoyed popularity, status, economic benefits, and leads their followers into the social core areas. In addition, influencers who have built a strategic self-image had high popularity and were actively utilized in corporate marketing. This study could be meaningfully used in the future in investigating personal image formation and personal brand building through social media.
참고문헌 (46)
- 김난도, "트렌드 코리아 2019" (2019), 미래의 창
- 김진홍, "인스타그램 인플루언서 광고에 대한 공정위의 첫 제재", 법률신문뉴스, 3(13) (2020)
- 김해인, "인스타그램 이용자의 매개된 관음증이 구매 행동에 미치는 영향", 한국광고홍보학보, 20(4), pp.442~475 (2018), 한국광고홍보학회[DOI]
- 양은희, "기호학과 시각예술" (1995), 시각과 언어
- 혼다 테츠야, "인플루언서 마케팅" (2008), 경영정신
- 강인원, "브랜드 관련 정보원천에 따른 소비자 수용행동 연구: 기업제공 정보와인플루언서 정보의 영향력 비교", e-비즈니스연구, 19(6), pp.17~35 (2018), 국제e-비즈니스학회[DOI]
- 곽선혜, "SNS를 활용한 자기표현과 관계 맺기 전략에 대한 연구", 석사, pp.2016
- 김선아, "SNS의 변화에 따른 해시태그 GUI 디자인 연구", 한국디자인문화학회지, 21(3), pp.103~114 (2015), 한국디자인문화학회
- 박세미, "정치인들의 선거 캠페인 수단으로서의 SNS 활용: 2015년 4·29 재·보궐선거를 중심으로", 인터넷정보학회논문지, 17(2), pp.87~95 (2016), 한국인터넷정보학회
- 손동진, "소셜 인플루언서를 활용한 디지털 마케팅 전략 연구: 올레드TV 글로벌 디지털 캠페인 사례를 중심으로", 광고PR실학연구, 10(2), pp.64~95 (2017), 한국광고PR실학회[DOI]
- 손영화, "페이스북 이용자의 자기노출수준, 자아표현 동기 및 사회교류 동기가 주관적 행복감에 미치는 영향", 한국 사회과학연구, 37(2), pp.115~150 (2018), 사회과학연구소
- 신소연, "퍼스의 기호학을 활용한 그림책 분석", 기초조형학연구, 18(3), pp.179~194 (2017), 한국기초조형학회
- 안자현, "사이버 공간에서 스킨의 자아표현 분석 - '싸이월드' 운영자를 중심으로", 디자인학연구, 21(4), pp.163~173 (2008), 한국디자인학회
- 안정오, "‘기호의 사고, 사고의 기호’, 기호학연대 저, 기호학으로 세상읽기", pp.301~327 (2002), 소명출판
- 연세대학교 경영학과 실전마케팅학회, "인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)", 실전마케팅학회, 56~65 (2016)
- 은하연, "“화장품 시장에서 소비되는 여성미 연구”: 아모레 퍼시픽 광고를 중심으로", 광고학연구, 29(6), pp.109~145 (2018), 한국광고학회[DOI]
- 이가영, "유튜브 일상 콘텐츠(Vlog)에 대한 밀착된 시청이 시청 만족도에 미치는 영향", 석사, pp.2018
- 이윤화, "이제 광고도 고객이 원하는 걸 보여야 하는 시대 왔다", 이데일리, 3(11), ~ (2020)
- 이주호, "구조주의 기호학적 방법론을 통한 마케팅 차별화 전략연구", 박사, pp.2015
- 이주희, "1인 미디어 이용자들의 라이브 스트리밍 방송 시청 동기 및 사용자 반응에 관한 연구 후기 수용 모델(PAM)을 중심으로", 한국광고홍보학보, 20(2), pp.178~215 (2018), 한국광고홍보학회[DOI]
- 최문규, "관여도, 조절초점에 따른 비주얼 표현기법의 차이에 대한 소비자 반응과 특이성 인식의 매개효과 연구 - 일러스트레이션 기법과 사진 기법의 효과 차이를중심으로", 한국광고홍보학보, 18(1), pp.1~28 (2016), 한국광고홍보학회[DOI]
- 최지윤, "뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략: 매스미디어와 소셜미디어의 비교를 중심으로", 광고학연구, 28(4), pp.47~72 (2017), 한국광고학회[DOI]
- 최홍규, "소셜 빅데이터, 그리고 방송의 적응기", 미디어와 교육, 7(2), pp.76~85 (2017)
- 황연희, "생명력 있는 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 플렉서블 아이덴티티 이용가능성에 관한 탐색적 연구", 디자인학연구, 26(1), pp.551~569 (2013), 한국디자인학회
- 황연숙, "색채이론을 바탕으로 본 근·현대건축의 경향에 관한 분석 : 뉴턴, 괴테, 비트겐슈타인의 색채이론을 중점으로 본 러시아구성주의, 추상아방가르드, 해체주의", 석사, 건축학, pp.2002
- Andalibi, Nazanin, "Sensitive Self-disclosures, Responses, and Social Support on Instagram: The Case of Depression", Conference Paper, 2017 (2017)
- 이유선, "퍼스의 기호학" (2008), 나남
- 2018 Target Audience 분석 리포트, "CJ E&M 메조미디어 트렌드 전략팀", ~ (2018)
- Goffman, E., "The presentation of self in Everyday Life" (1959), Anchor
- Hawkins, "Consumer behavior-Implication for marketing strategy", pp.7~ (1995), Irwin
- Hoffman, M., "공감과 도덕발달" (2011), 철학과 현실사
- James, Jakob, Liszka, "퍼스 기호학의 이해", pp.11~ (2013), 한국외국어대학교출판부
- Jean Baudrillard, "소비의 사회" (1992), 문예출판사
- Joly, M., "이미지와 기호" (1994), 동문선
- Leary, M. R., "Impression Management: A Literature Review and Two-factor Mode", Psychological Bulletin, pp.34~47 (1990)
- Lup, K., "Instagram #instasad: Exploring associations among Instagram use, depressive symptoms, negative social comparison, and strangers followed", Cyber- psychology, Behavior, and Social Networking, 18, pp.247~252 (2015)
- Pontari, B. A., "The influence of cognitive load on self-presetation: Can cognitive busy-ness help as well as harm social performance?", Journal of Personality and Social Psychology, pp.1092~1108 (2000)
- Sheldon, P., "Instagram : Motives for Its Use and Relationship to Narcissism and Contextual Age", Computers in Human Behavior, pp.89~97 (2016)
- Sirgy, M. J., "Self-concept in consumer behavior : A critical review", Journal of Consumer Research, 9(3), pp.287~300 (1982)
- Tajfel, H., "An Integrative Theory of Intergroup Conflict", pp.31~ (1978), University of Bristol
- Zane Verdina, "A picture is worth a thousand words:storytelling with Instagram", Faculteit Politieke en Sociale Wetenschappen Academiejaar, pp.2013
- "이사배 인스타그램" (2019)[URL]
- "수빈 인스타그램" (2019)[URL]
- "상아 인스타그램" (2019)[URL]
- "촘미 인스타그램" (2019)[URL]
- "지제리 인스타그램" (2019)[URL]