이야기 관점의 언론홍보 보도자료
Press release for publicity from the story paradigm
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초록
PR에서 부분적이면서 중요한 홍보 활동인 보도기사화를 위해 홍보 담당자는 언론사 기자들을 위해 보도자료를 작성한다. 이때 일반적으로 보도자료의 대부분은 직접적인 뉴스에 관한 것이다. 이러한 기존의 뉴스 패러다임에서는 특별히 일어난 사건의 중대성, 특이성, 정보성이 보도 가치를 판단하는 기준이다. 즉 지금까지의 보도기사화를 위한 홍보활동에서 가장 중요한 핵심 가치는 뉴스 가치이다. 그래서 프레스 릴리즈 담당자가 뉴스 가치가 되는 특별한 뉴스거리를 만들어, 이를 뉴스전달식으로 작성된 보도자료로 언론사에 전달되면 직접적인 뉴스로 보도기사화된다. 하지만 뉴스가 아닌 이야기 관점에서 보면, 프레스 릴리즈 담당자가 이야기 가치가 있는 의미있는 이야깃거리를 찾아서 이를 이야기식으로 작성된 이야기 자료로 언론사에 전달하면 특별한 이야기로 보도기사화 된다. 스토리 패러다임에서는 이야기의 의미성·흥미성·공감성이 보도 가치를 판단하는 기준이 된다. 본 논문은 이렇게 기존의 뉴스 가치·뉴스 릴리즈를 넘어 스토리 가치·스토리 릴리즈에 대하여 패러다임 전환적 사고모형을 제안하는 것이다.
Abstract
PR man prepares press release for the reporter of media to do publicity that is partical and important activity in PR. In general this press release is almost about straight news. From the news paradigm, importance, uniqueness, and informativeness of special happenings or events is the criteria of report value. Traditonally the most important criteria of publicity is news value. So press releaser makes special news that has news value and delivers news release to reporter of press. Then straight news is publicized. But from the viewpoint of story beyond news, press releaser finds meaningful story that has story value and delivers story release to reporter of press. Then feature story is publicized. From the story paradigm, meaningfulness, interest, sympathy of story is the criteria of report value. This paper proposes paradigm shifting model on story value·story release beyond existing news value·news release.
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