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지역신문의 보도자료 이용과 기사 작성 과정에 영향을 미치는 요인: 광고의 영향을 중심으로

Influencing Factors on the Use of Press Release and Writing News Stories in Local Newspapers : Focusing on the Advertising Pressure

이명천|김요한|송병원
한국지역언론학회 (Korean Regional Communication Research Association)|2014.12|언론과학연구 (Journal of Communication Science)|제14권 제4호|pp. 146-188

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Press Release보도자료뉴스가치지역신문Local Newspaper광고 통제News ValueAdvertising Pressure
주제분류신문방송학

초록

이 연구는 지역신문의 보도자료 이용과 기사 작성 과정에 영향을 미치는 요인은 무엇인지, 특히 광고가 미치는 영향력을 탐색하기 위해 기자와 데스크들을 대상으로 심층면접을 실시하였다. 5명의 평기자들과 3명의 현직 부장들을 대상으로실시한 인터뷰 결과, 보도자료 선택과 기사 작성시 영향력을 미치는 요인은 뉴스가치, 데스크, 기자의 개인적 친분, 그리고 광고였다. 반면 사주와 정치적 통제는거의 영향력이 없었다. 특히 상대적으로 사세가 열악한 지역신문에서 보도자료 이용과 기사 작성에 광고의 영향력이 큰 것으로 나타났다. 보도자료 선정이나 보도량 등에 있어 광고를 많이 한 기업을 우선 고려하였다. 또한 예상과 달리 광고주가 부정적 기사에 대한 반응으로 광고를 중단한다는 직접적인 압박은 없는 것으로나타났다. 무엇보다 큰 광고 관련 통제는 데스크들의 자기 검열이었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 보도자료 이용과 기사 작성, 그리고 언론 자유와 관련한 함의와 후속 연구를 위한 제언을 하였다.

Abstract

The purpose of this study was to examine the factors influencingon the use of press release and media coverage in localnewspapers. This study, especially, explored how and which wayadvertising influence on the use of press release and writing newsstories. The results indicated that most important factor that influencedon the use of press release was news value. In the secondplace, intimacy with reporter and the order of desk were recognizedas important factors. In the next, there was advertisingpressure on local newspapers. A depth interview of editors andwriters found that they seldom run stories which advertisers would find critical or harmful. And editors and writers were awareof advertiser's attempt to influence what news or features appearedin newspaper. Finally, there was some self-censorship ofeditors to write or tailor news stories to please advertisers.

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