템플스테이 홍보 콘텐츠의 담론 구성과 전법 전략 ― 웹사이트 및 영상 콘텐츠를 중심으로
Discourse Construction and Dharma Dissemination Strategies in Templestay Promotional Content: Focusing on Websites and Video Media
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초록
본 연구는 템플스테이 공식 웹사이트와 홍보 영상 콘텐츠에 나타난 언어적·시각적 담론을 분석함으로써, 현대 불교의 전법 전략이 수행과 소비의 교차 지점에서 어떻게 재구성되고 있는지를 고찰하였다. 분석 대상은 템플스테이 홈페이지의 소개 문구, 프로그램 설명, 후기, 포스터 이미지, 그리고 유튜브 공식 채널의 영상 자료이다. 이를 바탕으로 언어적 담론에서는 ‘쉼’, ‘치유’, ‘비움’ 등 서정적 언어가 불교 수행을 심리적 힐링 담론으로 전환하고 있음을 확인하였고, 시각적 담론에서는 자연·산사·인물의 이미지가 수행의 시간성과 정서를 감각적으로 전달하고 있음을 밝혀냈다. 이러한 언어 및 시각 전략은 전통 불교 수행의 대중화에 기여하였으나 동시에 수행의 깊이보다는 감성적 소비로 수렴될 수 있는 한계도 내포하고 있다. 본 논문은 템플스테이 콘텐츠를 수행의 경험과 마케팅 전략이 교차하는 현대 전법 담론으로 분석하며, 불교 수행의 본질과 전법의 방향성을 유지하면서도 새로운 소통 방식을 모색할 필요성을 제기한다는 데 의의가 있다.
Abstract
This study examines how modern Buddhist propagation strategies are being reconstructed at the intersection of practice and consumption by analyzing the linguistic and visual discourses presented on the official Temple Stay website and its promotional video content. The analysis focuses on introductory phrases, program descriptions, reviews, poster images from the Temple Stay website, and video materials from its official YouTube channel. The linguistic discourse reveals that lyrical expressions such as ‘rest,’ ‘healing,’ and ‘emptiness’ transform Buddhist practice into a discourse of psychological healing, while the visual discourse highlights how images of nature, temples, and individuals sensibly convey the temporality and emotional atmosphere of practice. These linguistic and visual strategies contribute to the popularization of traditional Buddhist practice but also reflect its limitation in converging into emotional consumption rather than preserving the depth of practice. This paper analyzes Temple Stay content as a modern discourse of propagation situated at the intersection of spiritual experience and marketing strategies, emphasizing the need to explore new modes of communication while maintaining the essence of Buddhist practice and the original intent of propagation.