인터넷방송의 구축현황과 성장과정에 관한 연구 : KBS를 중심으로
A Study on Case Analysis and Construction Situation of KBS Internet Broadcasting
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초록
지상파 방송3사의 인터넷 서비스는 1990년 중반부터 시작 하였지만 1999년 SBS를 시작으로 각 방송사들은 인터넷 자회사를 설립하여 모기업의 인지도와 컨텐츠를 활용하여 독자적인 사업 영역을 구축하고자 하였다. 그러나 수익모델 확보가 시급한 과제였다. 이러한 상황에서 수익성 확보를 위한 인터넷 방송3사의 경쟁이 치열해지는 양상을 보이고 있다. 이에 본 연구에서는 현재 가장 성공적인 모델이라고 할 수 있는 공영방송의 KBS 인터넷방송의 성장과정을 분석하고 현재는 어떠한 위치에 있는지를 분석하고자 한다. 분석결과 KBS인터넷방송을 수익을 창출하기 위한 새로운 사업의 개념으로 접근하였으며 시장우위를 점하기 위해 국제방송에 치중하였으며, 회원 확보를 위한 NOD서비스를 제공하였다. 조정기에는 인터넷생방송 서비스를 통해 공영방송으로서의 이미지제고에 노력하였다. 도약기에는 자회사를 설립하여 KBS가 소유하고 있는 다양한 콘텐츠를 유통하는 창구역할을 하였다. 성장기에는 전략적 제휴를 통해 콘텐츠 유통의 변화를 시도하였다. 앞으로 인터넷 방송이 발전하기 위하여 다양한 콘텐츠가 다양한 유통경로를 통해 제공하여야 한다는 것을 KBS인터넷방송의 진화과정을 통해 알 수 있다.
Abstract
3 terrestrial Broadcasting's internet service began in mid 1990. SBS has established in 1999 an internet subsidiary. Other broadcasters began also to establish subsidiary company. Broadcasters were seeking to establish their own business areas by awareness of parent company and by taking advantage of content. But the immediate challenge was to secure revenue model. In this study want to analyze growth process of KBS Internet broadcasting. The future development of the Internet to broadcast what the necessary conditions to evaluate projected. With this study, late broadcaster's Internet business strategy is expected to be present.
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