모바일 환경에서 지역 언론사의 동영상콘텐츠 서비스 가능성과 한계 :인터넷TV의 운영사례를 중심으로
Possibilities and Limitations of Video Content Services by Local Newspapers in Mobile Environments : Focusing on the cases of Internet TV operation
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초록
본 연구에서는 동영상의 중요성이 디지털과 모바일 환경에서 강조되는 가운데 지역신문사들이 제공 중인 동영상콘텐츠의 특성과 인터넷TV의 운영구조에 대해 살펴보았다. 첫째, 내용분석을 통해 인터넷TV를 운영 중인 3곳의 지역신문사 동영상콘텐츠 특성을 알아본 결과 다양한 장르와 주제, 형태를 갖춘 동영상콘텐츠를 활발하게 제작하여 게시하고 있었다. 가장 많이 제작하는 뉴스 동영상의 경우에는 단순사실보도 유형이 높았지만 지역성을 살린 기획시리즈, 다큐멘터리 유형의 제작도 시도하고 있었다. 둘째, 구성원들의 심층인터뷰에서는 인터넷TV 개국배경은 새로운 콘텐츠발굴과 플랫폼 확장, 수익창출 차원이었으며, 게시한 동영상콘텐츠의 조회 수증가로 콘텐츠 관여도와 브랜드 인지도 상승의 성과를 거두고 있음을 파악했다. 또한 원활한 크로스미디어체제 구축을 위해서는 통합 뉴스룸 형태로 유기적 협업관계를 유지해야 하고 차별화된 지역 동영상콘텐츠 기획과 제작에 적극적 노력을 기울여야 함을 알 수 있었다. 아울러 수익창출의 어려움으로 비즈니스 모델구축은 힘들지만 인터넷TV는 장기적 안목과 비전아래 운영해 나가야 한다는 결론을 도출했다.
Abstract
This study explores the characteristics of video contents and the operating structures of Internet TV which are provided by local newspapers as the importance of video is emphasized in digital and mobile environments. Using the contents analysis of three local newspapers running Internet TVs, this study shows they are actively producing video contents of various genres, subjects, and forms. In the case of news videos, which accounted for the largest portion, they were also trying to produce a series of special programs and documentaries with local characteristics. Secondly, the in-depth interviews with members of Internet TVs indicated that the background of Internet TV launch was to develop new contents, expand platform, and generate revenue. Moreover, we found that the increase in the number of views on the posted videos has resulted in heightening contents involvement and brand awareness. In order to build a smooth cross-media system, the Internet TVs need to maintain organic collaborative relationship in the form of integrated newsroom and make efforts to produce differentiated local video contents. The results of this research suggest that Internet TV should be operated under long-term perspective and vision even if it is difficult to become a business model due to short of revenue.
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