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시장세분화에 의한 우리나라 MICE산업의 세분시장 특성 분석

The Analysis of Segment Attributes of MICE Industry in Korea by Market Segmentation

허정옥|백은희
한국마이스관광학회 (Korea MICE Tourism Society)|2011.12|MICE관광연구 (JOURNAL OF MICE & TOURISM RESEARCH)|제11권 제3호|pp. 29-49

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Market SegmentationMICE IndustryParticipation Attributions

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This paper investigates and analyzes the attributes of MICE industry in Korea by market segmentation, and proposes some differential development scheme based on the attributes. As the variables of the market segmentation, 3 variables (like participation patterns, participation motivations, and selection attributes) are employed. Through the analysis, it is known that the MICE industry in Korea can be conveniently classified into 3 groups: the group-1 in local districts, the group-2 in Kyung-gi Province, and the group-3 in Seoul City. In the participation patterns, it is exposed that group-1 participate the venues by loyalty and incentives in the meeting of convention, and group-2 participate for the sake of meetings and exhibitions, and group-3 shows the combined characters of group-1 and group-2. In the participation motivations, it is known that group-1 participate the venues for learning new technologies and related information and upgrading their own specialties, and group-2 for the business-connections and dissolving private stresses, and group-3 shows the various motives combining the ones of group-1 and group-2, and others. In the selection attributes (of importance and self-satisfaction), it is given that there are diverse but meaningful differences in the major installations, convenient facilities, traffic, lodging, tour, expense, and human services, and so on.

Abstract

This paper investigates and analyzes the attributes of MICE industry in Korea by market segmentation, and proposes some differential development scheme based on the attributes. As the variables of the market segmentation, 3 variables (like participation patterns, participation motivations, and selection attributes) are employed. Through the analysis, it is known that the MICE industry in Korea can be conveniently classified into 3 groups: the group-1 in local districts, the group-2 in Kyung-gi Province, and the group-3 in Seoul City. In the participation patterns, it is exposed that group-1 participate the venues by loyalty and incentives in the meeting of convention, and group-2 participate for the sake of meetings and exhibitions, and group-3 shows the combined characters of group-1 and group-2. In the participation motivations, it is known that group-1 participate the venues for learning new technologies and related information and upgrading their own specialties, and group-2 for the business-connections and dissolving private stresses, and group-3 shows the various motives combining the ones of group-1 and group-2, and others. In the selection attributes (of importance and self-satisfaction), it is given that there are diverse but meaningful differences in the major installations, convenient facilities, traffic, lodging, tour, expense, and human services, and so on.

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