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논문KCI 등재

MICE 기획가의 전시컨벤션 개최지역 이미지 및 선호도 분석

A Study on the Image and the Preference of the Exhibition and Convention Destination Sites for the MICE Planners

김시중
한국경제지리학회 (The Economic Geographical Society Of Korea)|2005.12|한국경제지리학회지 (Journal of the Economic Geographical Society of Korea)|제8권 제3호|pp. 405-429

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만족도중요도satisfaction선택속성MICEimportance전시컨벤션selection attributeexhibition and convention
주제분류지리학

초록

본 연구의 목적은 MICE(meeting, incentive tour, convention, and exhibition) 기획가를 대상으로 전시컨벤션 개최지역(서울, 부산, 대구, 대전, 제주 및 경북)의 선택속성 중요도, 이미지 유사성 및 속성인식도 분석, 그리고 MICE 기획가의 인구 통계적 특성별(연령, 직업, 학력 및 근무경력) 전시컨벤션 개최지역의 선호도를 분석함에 있었다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째 선택속성의 중요도 분석 결과, ‘방음, 조명, 온도, AV시설’, 본 회의장 및 전시장 면적’및 호텔객실 수용성’등을 가장 중요시 하고 있다. 둘째, 이미지 유사성 분석결과, 서울과 대전, 그리고 대구와 경북은 각각 같은 이미지 그룹을 형성하고 있으며, 제주와 부산은 타 전시컨벤션 개최지역과 차별적 이미지를 가지고 있다. 셋째, 속성 인식도 분석결과, 서울은 다섯 가지 속성에서 가장 경쟁력이 높은 것으로 나타났다. 제주, 경북, 부산 및 대구는 전시컨벤션센터 시설 및 숙박공간 등의 속성에서 경쟁력이 있으나, 전시컨벤션 개최지역의 지역공간, 관광공간 및 여가활동공간 등에서 경쟁력이 떨어지 며, 대전은 이와 정반대인 것으로 나타났다. 넷째, 선호도 분석결과, 모든 인구통계적 변수에서 서울, 제주, 부산(대전), 대구 및 경북의 순으로 나타났다.

Abstract

This study aims to examine the importance of selection attributes of convention destinations including Seoul, Busan, Daegu, Daejeon, Jeju and Kyungbuk, image similarity, attribute recognition, and preference based on the socio-demographic variables from MICE(meeting, incentive tour, convention, and exhibition) planners. Overall, four important suggestions were revealed from the results of this study. First, considering the important attributes, lighting, soundproofing, temperature, AV facilities, the space of convention hall and exhibition, and hotel capacity were the most important attributes. Second, Seoul, Daejeon ,Daegu and Kyungbuk were in the similar image group while Jeju and Busan have different image groups from other regions in which conventions have been held. Third, as the result of attribute recognition, Seoul was the most competitive out of 5 attributes. Jeju, Kyungbuk, Busan, and Daegu have the competitiveness in the attributes of facilities and accommodation space while weakness appeared in the attributes of regional space, tourism space, and leisure activity space and vice versa in Daejeon. Fourth, considering the preference of convention destinations’ selection based on the socio-demographic variable, planners prefer Jeju, followed by Busan(Daejeon), Daejeon(Busan), Daegu and Kyungbuk.

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