Les jeux de mots dans les packagings de Monoprix: une analyse linguistique de l'humour dans la publicité
Monoprix 포장재에 사용된 언어유희: 광고에서 유머의 언어학적 분석
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초록
Cet article propose une analyse linguistique des jeux de mots (JDM) présents sur les packagings de Monoprix, explorant leur rôle dans une stratégie humoristique et complice de communication. Dans un premier temps, nous examinons leurs fonctions dans le discours promotionnel ; ensuite, nous analysons comment ces procédés contribuent aux stratégies de séduction mises en œuvre par Monoprix. Parmi les mécanismes linguistiques recensés, le défigement, souvent polysémique, prédomine. Il est suivi par des JMD fondés sur l’homophonie, la paronymie, la polysémie autonome, et, plus rarement, les néologismes ludiques. L'ensemble de ces procédés, mobilisant un décodage actif de la part du consommateur et mis en valeur par le design visuel des packagings, participe à renforcer la connivence avec le public cible. Ainsi, ils contribuent à consolider une identité de marque originale et reconnaissable.
Abstract
본 논문에서 우리는 프랑스의 주요 소매체인인 Monoprix의 제품 포장재에 사용된 언어유희(JDM)의 언어적 기법을 분석하여 유머 중심의 광고 전략을 살펴보았다. 언어유희는 응결표현 해체(다의성 포함)가 주를 이루며, 동음이의, 유사음, 독립적 다의성, 그리고 드물게 합성어와 유희적 신조어가 사용된다. 이러한 기법들은 소비자들의 문화적 이해와 결합해 공감과 놀라움을 유발하여, 광고효과를 증폭시킬 수 있다. Monoprix는 포장재에 실린 광고문구들을 매력적인 담화의 소재로 전환하여, 독창적이고 친근한 브랜드 정체성을 구축하며, 이는 소비자 기억과 브랜드 충성도를 강화하며 광고 효과를 증폭시킨다. 또한 언어유희는 광고문에서 짧지만 강렬한 메시지로 작용하며, 유머를 통해 상업적 의도를 간접적으로 은연중에 전달한다. 응결표현 해체는 문화적 지식의 공유에 기반한 동질감을 강화하며, 동음이의와 유사음은 음운적 유사성을 활용해 즉각적인 웃음을 유도한다. 다의성은 맥락적 단서를 통해 이중적 해석을 가능케 한다. 본 연구에서는 유머러스한 광고에 사용된 언어학적 기법들의 효과를 살펴보았으며, 확장된 슬로건 분석을 통해 유머러스한 언어들의 역동성을 심화할 가능성을 제안하였다. 이는 광고 언어의 창의적 전략과 브랜드 커뮤니케이션 이해에 기여한다.