6･4 지방선거에서 정치후보자의 소셜미디어 활용에관한 연구: 서울시장 선거에서의 Twitter와 Facebook을 중심으로
A Study on the utilization of social media in political candidates in the period of 6.4 local election : Seoul mayoral election centered on Twitter and Facebook
1
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 소셜미디어를 이용한 정치 후보자들의 커뮤니케이션 특징을 살펴보기 위한 것이다. 이를 위해 2014년 6.4지방선거에 나타난 정치 후보자(박원순, 정몽준)의 트위터와 페이스북을 이용한 커뮤니케이션 메시지를 분석하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫 번째 메시지 주제 차원은 크게 선거 홍보와 후보자의이미지 차원에 관련된 주제로 구분되었다. 선거 홍보는 정보적인 특성을 가지고 있으며 선거캠페인과 관련된 메시지가 주를 이루었다. 후보자의 이미지와 관련하여 정서적 차원의 메시지는일상생활과 관련된 스토리텔링과 팔로워들과의 관계형성을 통한 스토리텔링이 주를 이루고 있었다. 두 번째는 메시지 쟁점과 관련된 것으로 정치적 이슈, 사회적 이슈, 후보자 비방의 내용들이주를 이루고 있었고, 선거 캠페인을 위한 수단으로 활용되고 있었다. 본 연구의 결과, 후보자들은 소셜미디어를 유권자와 정치 홍보의 수단으로 활용하고 있었다. 그러나 향후 정치 커뮤니케이션을 위해 유권자들과의 소통에 집중하며, 공감대를 형성하고 의견을 나눌 수 있는 수단으로 활용되어야 할 것으로 보여진다.
Abstract
The purpose of this study is to find out the communication Characteristics ofthe political Candidate in Social media through communication message analysisof two political candidate’s Twitter and Facebook. The major finding of this study are as followingFirst, A message dimension on theme is divided into ‘election PR’ and‘image of candidate’. ‘Election PR’ is connected with message by electioncampaign. A message of emotional dimension in ‘candidate image’ was dividedinto ‘lifestyle-related’ theme and ‘follower-related’ theme. Two. message issues related theme are subject to ‘election subject’, ’socialsubject’ and ‘negative of opposite candidate’. They used as a means of electioncampaigns. At last, message expression related theme is trying to instill a friendly andwarm image to voters. Consequently, the Candidate are using social media for election PR. It isseen to be used as a concentration in communication with voters and share a consensus opinion and political communication means for the future.
참고문헌 (41)
- 권혁남, "제13대 대통령선거에 나타난 한국 유권자들의 정치인지구성체계 연구", 한국과 국제정치, 4(2), pp.237~259 (1998)
- 금혜성, "정치인의 SNS 활용: 정치적 소통 도구로서의 트위터", 한국정당학회보, 10(2), pp.189~220 (2011), 한국정당학회
- 김경미, "미국 대통령 선거와 소셜 네트워크 사이트", 정보와 사회, 15, pp.3~26 (2009)
- 김미경, "소셜미디어 연구", pp.31~61 (2012), 커뮤니케이션북스
- 김상돈, "소셜 미디어 이용과 시민성간의 관계에 대한 구조분석: 인터넷 정치참여의 매개효과분석", 사회과학논집, 43(2), pp.41~67 (2012), 사회과학연구소
- 김유향, "10,26 재보선에 나타난 SNS 문화와 선거제도의 과제,이슈와 논점", 국회입법 조사처, 1~322 (2011)
- 김유향, "소셜미디어와 인터넷공간에서의 정치적 소통", 평화연구, 19(2), pp.199~222 (2011), 평화와 민주주의연구소
- 남현주, "정치적 소통도구로써의 SNS 활용 : 18대 대선 후보자를 중심으로", 공공정책과 국정관리, 8(1), pp.31~68 (2014)
- 류철균, "트위터를 통한 선거 후보자의 스토리텔링 분석 - 4․27 재․보궐 선거기간의 최문순․엄기영 후보의 트윗을 중심으로 -", 인문콘텐츠, 23(23), pp.237~261 (2011), 인문콘텐츠학회
- 박상호, "SNS의 여론형성과정과 참여행태에 관한 고찰", 한국언론정보학보, 58(2), pp.55~73 (2012), 한국언론정보학회
- 서희정, "트위터 투표 인증샷을 통해 본 젊은 세대의 투표 참여와 선거 문화,한국사회의 정치적 소통과 SNS", 언론학회 제1차 기획연구 세미나 자료집, pp.399~420 (2012)
- 신소연, "트위터와 페이스북 이용자들이 형성하는 사회자본 유형이 정치참여에 미치는 영향", 사이버커뮤니케이션학보, 29(4), pp.191~232 (2012), 사이버커뮤니케이션학회
- 신현기, "트위터에서 일어나는 정치적 담론활동에 대한 탐색적 연구: 2010년 6·2지방선거 관련 트윗글 내용 분석을 중심으로", 언론과 사회, 19(3), pp.45~76 (2011), 사단법인 언론과 사회
- 이강형, "대통령 후보의 텔레비전 토론이 후보 이미지 변화에 미치는 효과: 제16대 대통령선거 후보토론회 패널 조사 연구", 한국언론학보, 48(2), pp.346~372 (2004), 한국언론학회
- 이소영, "4,11 총선과 SNS 선거캠페인,한국사회의 정치적 소통과 SNS", 한국언론학회 제1차 기획연구 세미나 자료집, pp.97~122 (2012)
- 이원태, "트위터의 정치사회적 영향과 시사점", KISDI 프리미엄 리포트, 10(6), pp.1~15 (2010)
- 이준웅, "후보 이미지의 정치적 영향력에 대한 사회인지론적 설명 : 제15대통령선거를 중심으로", 한국언론학보, 42(2), pp.243~284 (1998)
- 이병혜, "소셜미디어 이용자들의 정치참여 결정에 관한 연구", 커뮤니케이션학 연구, 21(2), pp.55~72 (2013), 한국커뮤니케이션학회
- 소셜미디어 성장과 온라인 사회관계의 진화, "이호영", 34~69, pp.기본연구 11-04 (2011)
- 이효성, "미디어 이용이 정당 지지에 미치는 효과 : 미디어 이용의 역동성 모델과 점화효과 이론을 중심으로", 한국언론학보, 50(1), pp.285~308 (2006), 한국언론학회
- 장우영, "트위터 선거캠페인과 정치동원: 2011년 서울시장 재보궐선거 사례를 중심으로", 한국지역정보화학회지, 17(1), pp.93~123 (2014), 한국지역정보화학회
- 장우영, "소셜미디어와 선거정치: 오바마 웹캠페인의 연계와 동원전략", 한국정당학회보, 10(2), pp.5~41 (2011), 한국정당학회
- 소셜미디어와 한국정치 과정의 변화, 코리아연구원, 제208호, "조희정", 코리아연구원, 1~7, pp.제208호 (2012)
- 최민재, "소셜네트워크서비스 이용이 정치적 의사결정에 미치는 영향 : 2011년 10·26 서울특별시장 보궐선거 사례", 언론과학연구, 12(2), pp.502~533 (2012), 한국지역언론학회[DOI]
- 소셜미디어 환경에서의 인터넷 정책, 인터넷 & 시큐리티 이슈, "한국인터넷 진흥원", 93~97 (2009)
- 홍주현, "선거 기간 중 트위터에 나타난 후보자와 유권자의 정치적 행위(political action) 연구", 사이버커뮤니케이션학보, 28(4), pp.257~301 (2011), 사이버커뮤니케이션학회
- 황유선, "트위터 이용이 사회 정치 참여에 미치는 영향:전통 미디어 이용, 정치 관심, 트위터 이용 패턴의 효과를 중심으로", 한국언론학보, 55(6), pp.56~81 (2011), 한국언론학회
- 트위터, 기업과 고객의 소통채널이 될까?, "황혜정", LG경제연구소, 40~46 (2009)
- Fraser, M. W., "Throwing Sheep in the Broadroom: How Online Social Networking Will Transform" (2008), Westwood Creative Artists Ltd
- 최경은, "소셜네트워크 e 혁명" (2010), 행간
- Harrison, T. M., "Image versus issues in the 1984 presidential election differences between men and women", Human Communication Research, 18(2), pp.209~227 (1991)
- Martin, K. D., "The effect of social networking Websites and youth voter participation", pp.28~31 (2008), The American Political Science Association
- McNair, B., "An Introduction to Political Communication" (1999), Routledge
- Rainie, L,, "The internet and the 2008 election", Journal of Information Technology & Politics, 7(4), pp.318~339 (2008)
- "Social Networking Sites and Our Lives" (2011)[URL]
- Sunstein, "Republic. com 2. 0" (2009), Princeton University Press
- Siegel, R. S, "Effect of Partnership on the perception of political candidates", Public Opinion Quarterly, 28(4), pp.405~421 (1964)
- Vitak, J., "It’s Complicated : Facebook Users’ Political Participation in the 2008 Election. Cyberspychology", Behavior and Social Networking, 14(3), pp.107~114 (2011)
- Facebook Grows Up: An Empirical Assessment of its Role in the 2008 Congressional Elections, "Williams", Department of International Studies and Government Bentley University. the Midwest Political Science Association, 1~27 (2008)