트위터 선거캠페인과 정치동원: 2011년 서울시장 재보궐선거 사례를 중심으로
Twitter Election campaigns and political mobilization: Focusing on the 2011 Seoul Mayoral By-election
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초록
최근 한국정치의 화두로 회자되고 있는 SNS(Social Network Service)의 정치적 잠재력이 증가하고 있다. 특히 2008년 미국 대선 이래 국내외 주요 선거에서 새로운 선거캠페인 기제로 급부상한 트위터의 역할이 초미의 관심사가 되고 있다. 2010년 제5회 지방선거에서 정치적 영향력을 주목받은 트위터는 2011년 4･27 재보선 및 각종 정치 현안들을 둘러싸고 영향력을 확대해나가고 있다. 본 연구는 이러한 상황에서 2011년 10월 26일에 실시된 서울시장 재보선 사례를 중심으로 후보들의 트위터 선거캠페인 전략은 어떻게 추진되었는지, 유권자들의 트위터 선거참여 행태의 특징은 어떠했는지 나아가 누가 트위터스피어의 파워집단이며 이들의 선거참여 전략은 어떠했는지 등을 규명하고자 하였다. 본 연구의 결과는 트위터가 후보와 유권자들의 선거정치 전략과 효과를 어떻게 촉진했는지 그리고 향후 트위터 선거캠페인 영향력을 이해하는데 실증적으로 기여할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
Recently in Korea, increasing Political potential of using Social Network Service. Especially, its importance to the political potentials of social network service that were hight-lighted after the U.S Presidential election in 2008. Twitter is getting spotlight in the area of internet politics as a new technology of communication. In Korea, Twitter also expanding political influence since the Seoul Mayoral By-election in 2011. Because people expect that twitter can change the aspects of election. Among the two candidates, we focus on the on the usage pattern who actively used Twitter during the election campaign. The purpose of this paper elucidate characteristics and election strategy of twitter election campaign particularly by-election of Seoul mayor, thereby estimate power of the group who is twitter sphere. As a result, twitter election campaign were expected election strategy for candidates and voters. also, this paper is expected empirical study for understanding about twitter election campaign.
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