스마트폰 사용자의 라이프스타일 유형에 따른 신문 뉴스 앱 이용동기 및 앱 광고 태도 연구
Lifestyle Segmentation of Smartphone Users and Its Impact on the Usage of Newspaper Applications and Attitude Toward Advertising
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초록
2013년 국내 스마트폰 가입자 수는 4,232만 명을 넘어 이제는 국민 대부분이 스마트폰을 사용하게 되었다. 스마트 폰의 보급은 현대 비지니스 환경과 광고 시장에 많은 변화를 예고하고 있다. 본 연구는 스마트폰 사용자의 증가에 따른 라이프스타일과 신문사 뉴스 앱의 이용동기 그리고 앱 광고에 대한 전반적인 태도를 알아보고자 수도권 성인 남녀 453명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 분석방법으로 빈도분석, 요인분석, 군집분석, 일원분산분석, 회귀분석을 실시하였다. 연구결과에 의하면 첫째, 스마트폰 이용자는 크게 ‘사회중심 향유 지향형’, ‘모빌리티 트렌드 지향형’, ‘가족중심 성공 지향형’ 등 세 유형의 라이프스타일 집단으로 유형화되었다. 둘째, 신문사 뉴스 앱 이용동기는 ‘습관여가추구’, ‘정보추구’, ‘편리추구’, ‘의견교환’, ‘오락추구’ 등의 순으로 나타났다. 셋째, 라이프스타일 집단과 뉴스 앱 이용동기 관계를 분석한 결과, ‘오락추구’ 동기를 제외한 모든 뉴스 앱 이용동기와 라이프스타일 집단 간 차이가 발견되었으며, 그 중 ‘모빌리티 트렌드 지향형’ 집단이 다른 집단 보다 높은 비율을 차지하는 것으로 나타났다. 넷째, 라이프스타일 집단과 앱 광고 태도를 분석한 결과, 모든 집단에 따라 광고 태도는 낮게 나타났으나, 그 중에서도 ‘모빌리티 트렌드 지향형’ 집단은 상대적으로 다른 집단에 비해 높은 광고 태도를 보이는 것으로 나타났다. 다섯째, 앱 이용동기와 앱 광고 태도 관계를 분석한 결과, ‘정보추구’ 동기를 제외한 ‘습관여가추구, 편리추구, 의견교환, 오락추구’ 요인이 앱 광고 태도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 스마트 모바일 시대에 있어 신문사 뉴스 앱의 안정적인 광고 환경에 대응하며 광고 성장에 필요한 유의미한 실무적 결과를 제시하였다.
Abstract
In 2008, there were just 800,000 domestic smartphone subscribers. But this number increased to 20 million by Sep. 2011, and exploded to 42.32 million in 2012. The widespread emergence of smartphones and tablet PCs as a new mobile medium has not only brought about the development of ubiquitous wireless internet technology but has also triggered a fundamental change in the paradigm. In addition, the contemporary business environment and advertising market are awash with a number of changes and opportunities. The study shows three findings. First, the smartphone users are classified into three types of group depending on their lifestyle: ‘a social enjoyment oriented group’, ‘a mobility trend oriented group’, and ‘a family success focused group. Second, the study on the motivation behind the use of news apps provides a practical strategy to boost news app development and advertising. Third, the motivation for the use of the news app in each lifestyle group was strong in general, which may convince newspaper businesses to find opportunities in the smartphone media market by developing news apps. Fourth, the study shows that the attitude toward news app advertising is generally below average, and that the difference by cluster is significant, raising the need to develop an ad strategy that is fine-tuned to the group type. Fifth, as a result of examining attitude toward news app advertising based on the motivation behind the use of news apps, it was found that all motivations other than information have a positive effect on the attitude toward advertising. This suggests that user satisfaction with the general use of news apps may have a positive impact on the attitude toward news app advertising.
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