스마트미디어 앱광고에 대한 수용도와 광고효과 연구: 스마트폰 앱광고를 중심으로
A Study on Acceptance and Effectiveness for Application Advertising in Smart Media: Especially for Application Advertising in Smart Phone
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초록
본 연구는 국내 사용자가 2,000만을 넘어서고 대중화 단계로 진입하고 있는 스마트폰에서의 애플리케이션(앱)광고에 대한 소비자 수용도와 광고효과를 실증적으로 규명하였다. 주요 결과로는, 첫째, 스마트미디어 중 대학생이 앱광고가 가장 적합하다고 인식하고 있는 미디어는 스마트폰이다. 둘째, 스마트미디어의 종류별로 적합하다고 생각하는 앱광고의 유형이 달랐다. 셋째, 스마트폰에서 앱광고 유형별로 광고 수용도가 차이가 있었고 남․녀 구분 없이 앱광고에 대한 수용도가 전반적으로 높았다. 넷째, 스마트폰에서 앱광고가 제공되었을 때 앱광고 유형별로 다르게 반응하겠다는 응답이 가장 높았고 전체적으로 앱광고에 대해 긍정적인 반응을 나타냈다. 다섯째, 스마트폰에서 앱광고는 쿠폰 앱광고가 가장 효과가 높았고, 증강현실 앱광고, LBS 앱광고, 동영상 앱광고가 그 다음 순이었으며, 상대적으로 SNS광고와 QR코드 광고의 효과가 낮게 나타났다.
Abstract
This research is the first empirical study for measuring acceptance and effectiveness of application advertising in specially smart phone. the result of this research are followings. First, university student think that smart phone is the most appropriate for application advertising among smart media. Second, they think that the favorite kind of application advertising is different according to the kind of smart media. Third, there is some difference for degree of acceptance according to kinds of application advertising. And the degree of acceptance for application advertising is high regardless of gender. Forth, the answer they will respond differently according to kinds of application advertising. Fifth, there is some difference for effectiveness according to kinds of application advertising. The result of this study will help to set up effective strategy for execution of application advertising in smart phone.
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