농업의 다원적 기능에 대한 정보 제공이 소비자의 지불의사액에 미치는 영향
The Effects of Information on Agricultural Multifunctionality on the Consumers' Willingness-to-Pay(WTP)
1
조회
0
다운로드
5
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구에서는 농업·농촌이 수행하고 있는 다원적 기능에 대한 정보 제공을 통하여 소비자의 지불의사금액(willingness-to-pay)이 증대될 수 있는지 여부에 대하여 살펴보았다. 자료 확보를 위해 실제 쌀을 구매하는 상황을 상정하여 선택실험법(choice experiments)을 적용하였으며, 두 단계(level)의 가격, 다원적 기능 수행 인증 여부, 두 종류의 도정일, 그리고 네 종류의 쌀 등급이 속성(attribute)으로 사용되었다. 다원적 기능에 대한 정보 제공 유무에 따른 해당 가치 인식의 차이를 비교하기 위해 실험집단에 대해서만 농업·농촌이 수행하고 있는 공익적 기능에 대한 설명을 제시한 후 통제집단과의 속성별 지불의사액의 차이를 비교하였다. 지불의사액 분석을 위해 개인의 선호 이질성(preference heterogeneity)을 고려할 수 있는 임의파라미터로짓모형(random parameter logit model)을 이용하였다. 분석 결과 실험집단에서 통제집단 대비 약 20%만큼 더 높은 다원적 기능에 대한 지불의사액을 보였다. 본 연구에서 단순한 형태의 정보 제공만으로도 다원적 기능에 대한 소비자의 지불의사액을 증가시킬 수 있다는 것이 확인된 만큼 체계적인 교육과 홍보를 실시할 경우 보다 광범위한 지불의사액의 증가가 기대된다.
Abstract
The primary objective of this paper is to determine if we can increase consumers’ willingness-to-pay (WTP) by providing them with information on agricultural multifunctionality. A survey research is conducted based on the choice experiment questionnaire. To elicit the effect of information on agricultural multifunctionality, we first measure the WTP of the treated group for attributes of paddy rice such as price, grade, certification of multifunctional agriculture, and milling date, and then compare the WTP to that of the control group. The random parameter logit (RPL) model is applied to estimate the consumers' WTP for attributes considering consumers’ preference heterogeneity. The results show that consumers who appreciate the value of agricultural multifunctionality have approximately 20% higher WTP for multifunctional agriculture than those who do not.
참고문헌 (28)
- 강혜정, "OECD 농업의 다원적 기능 논의 동향", KREI 세계농업정보, 87 (2007), 한국농촌경제연구원
- 권오상, "환경경제학" (2013), 박영사
- "양곡표시제" (2017), 국립농산물품질관리원[URL]
- 김동원, "농업‧농촌에 대한 2014년 국민의식 조사 결과" (2014), 한국농촌경제연구원
- 김용렬, "농업ㆍ농촌의 공익적 가치에 대한 경제적 평가", 농촌계획, 20(4), pp.101~112 (2014), 한국농촌계획학회[DOI]
- 농림축산식품부, "양정자료", ~ (2015)
- 농업의 다원적 기능의 가치평가 연구, "오세익", 농림부, ~ (2001)
- 2차년도), "직접지불제 효과분석과 개선방안 연구(1", pp.2016, 유찬희
- 이태호, "농업·농촌의 길 2016" (2016), GSnJ
- 임정빈, "농업의 다원적 기능에 대한 국제적 논의 내용과 주요 쟁점", pp.2003
- 2015 식품소비행태조사 기초분석보고서, "한국농촌경제연구원", ~, pp.E16-2015 (2015)
- 농업･농촌의 다원적 기능과 지원 프로그램 연구, "황영모", 전북연구원, ~ (2016)
- Adamowicz, W., "Stated Preference Approaches for Measuring Passive Use Values: Choice Experiments and Contingent Valuation", American Journal of Agricultural Economics, 80, pp.64~75 (1998)
- Ben-Akiva, M., "Discrete Choice Analysis: Theory and Application to Travel Demand" (1985), MIT Press
- Cahill, C, "The Multifunctionality of Agriculture: What Does It Mean?", EuroChoices, 1, pp.36~41 (2001)
- Garzon, I., "Institute of Agriculture and Resource Economics" (2005), University of California
- Hole, A. R., "Mixed Logit Estimation of Willingness to Pay Distributions: A Comparison of Models in Preference and WTP Space Using Data from a Health-Related Choice Experiment", Empirical Economics, 42, pp.445~469 (2012)
- Kim, S. W., "Not everybody prefers organic food: unobserved heterogeneity in U.S. consumers’ preference for organic apple and milk", Applied Economics Letters, 25(1), pp.9~14 (2018)
- Kuhfeld, W. F., "Efficient Experimental Design with Marketing Research Applications", Journal of Marketing Research, 31, pp.545~557 (1994)
- Layton, D. F., "Heterogeneous Preferences Regarding Global Climate Change", Review of Economics and Statistics, 82, pp.616~624 (2000)
- Louviere, J. J., "Stated Choice Methods: Analysis and Applications" (2000), Cambridge University Press
- McFadden, D., "Mixed MNL Models for Discrete Response", Journal of Applied Econometrics, 15, pp.447~470 (2000)
- Mühlbacher, A., "Choice Experiments to Quantify Preferences for Health and Healthcare:State of The Practice", Applied Health Economics and Health Policy, 14, pp.253~266 (2016)
- Ollikainen, M., "Multifunctional Agriculture: The Effect of Non-public Goods on Socially Optimal Policies. Paper prepared for presentation at the XIth International Congress of the EAAE", The Future of Rural Europe in Global Agri-Food System (2005)
- Poe, G. L., "Computational Methods for Measuring the Difference of Empirical Distributions", American Journal of Agricultural Economics, 87, pp.353~365 (2005)
- Revelt, D., "Mixed Logit with Repeated Choices: Households' Choices of Appliance Efficiency Level", Review of Economics and Statistics, 80, pp.647~657 (1998)
- Swait, J., "The Role of the Scale Parameter in the Estimation and Use of Multinomial Logit Models", Journal of Marketing Research, 30, pp.305~314 (1993)
- Train, K., "Applications of Simulation Methods in Environmental and Resource Economics,in The Economics of Non-Market Goods and Resources", pp.1~16 (2005), Springer