스마트폰의 증강현실을 활용한 광고의 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향
Influence of characteristics of Advertisement based on Augmented Reality of Smart phone on Ad Attitude, Brand Attitude and Purchase Intention
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초록
본 연구는 증강현실을 이용한 광고의 광고 속성이 소비자의 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 어떠한 영향을 미칠 수 있는가에 주목하였고, 연구의 각 개념이 서로에게 어떠한 영향을 미치게 되는지를 분명히 이해하기 위해 기술적 측면과 경영학적 측면에서 접근하였다. 기술적 측면에서는 증강현실과 증강현실을 활용한 마케팅 사례에 초점을 맞추었으며, 경영학적 측면에서는 광고 속성, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도에 초점을 맞추었다. 이러한 다양한 선행 연구와 개념들을 근거로 하여 증강현실을 활용한 광고의 광고 속성이 광고태도와 브랜드태도, 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 정보성, 오락성, 개별성, 상호작용성을 바탕으로 설문하고 탐색적 요인분석 (exploratory factor analysis), 주성분분석(principal components analysis), 베리맥스(varimax)방식 등을 사용하였다. 분석 결과 증강현실 광고의 1)오락성, 상호 작용성, 정보성 2)광고 태도 3)브랜드 태도 등이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다.
Abstract
This study is based on theoretical knowledge of augmented reality and on many examples in which augmented reality technology applies to advertisement and it is directly/indirectly used to various consumers. The study focuses on whether the characteristics of advertisement used augmented reality can have an effect on consumers’ ad attitude, brand attitude and purchase Intention. The important preceding concept of this study can be seen from the technical aspect and from the management aspect. In a technical aspect, the study takes the focus on augmented reality itself and marketing examples used augmented reality. This is a desire to clearly describe what the fundamental technology of advertisement using new technology is. In the management aspect, the study focuses on ad attitude, brand attitude, and purchase intention. This is not only for making each concept clear but also for purpose to clearly understand the influence of them one another linked to our subject of the study. This study suggested conceptual study model to find out the effect of the characteristics of advertisement based on augmented reality on ad attitude, brand attitude and purchase intention, and conducted survey of different sex and aged consumers to verify the conceptual study model.
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