한류 영상 이미지가 관광 상품 이미지와 상품 구매의도에 미치는 영향 : 중국 및 일본 대학생의 비교
The Effect that the Korean Wave image reaches to the tourism goods image and product purchasing intention : the comparison of China and Japanese college student
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초록
한류 영상매체는 기존의 제조상품과는 달리 성장의 한계를 보완해 줄 수있을 뿐 아니라 다양한 경제적 부가가치를 창출하며 성장잠재력을 높일 수있는 매력적인 상품이라고 할 수 있다. 본 연구는 중국과 일본을 중심으로각 국가에 형성되어 있는 우리나라 영상 이미지의 지각차이를 측정하고 이러한 영상매체의 이미지 와 관광 상품 이미지 그리고 외국소비자들의 한국상품 구매의도와의 영향관계를 규명하고자 하였다. 중·일 대학생들을 대상으로 이루어진 실증분석결과, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 한류 영상 이미지는 관광 상품 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 한류 영상 이미지는 상품의 구매의도의 형성에도 긍정적인영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광 상품 이미지는 상품 구매의도에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 넷째, 한류 영상 이미지가 관광 상품 이미지와 상품구매의도에 미치는 영향경로에서 중국 대학생과 일본 대학생간 유의미한 차이가 나타났으며, 중국의 경우는 한류 영상이미지가 관광 이미지에 영향을 미치는 경로와 관광 이미지에서 상품 구매의도로 연결되는 영향경로에서 일본보다 높은 영향력을 보이고 있고 일본의 경우는 한류 영상 이미지를 통해 보다 직접적으로 상품 구매의도로 연결되고 있는 것으로 파악되었다.
Abstract
This research tried to measure the perceptual difference of our country image formed in each country around China and Japan and investigate the influencing relationship with the Korean product purchasing intention of the image of these photographic media and tourism goods image and overseas consumers. First, the cold current image was analyzed to reach the positive effect to the tourism goods image. Second, the cold current image was exposed to reach the positive effect to the formation of the purchasing intention of the product. Third, the tourism goods image reached the positive effect to the product purchasing intention. Forth, in the case of China, it was understood to the path and where the cold current image has an effect on the sightseeing image effect path where it is connected in the sightseeing image to the product purchasing intention show the influence higher than Japan and be directly connected to the product purchasing intention in the case of Japan than the cold current image.
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