Apple사(社) 로고(Logo) 변천사를 통해서 본 Apple사(社)가 갖는 5가지 예술성에 관한 연구
Five Artistic Values of the Apple Company: Focusing on Apple’s Logo
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초록
본 논문에서는 우리경제의 성장동력과 제품 개발능력을 경영과 예술의 융합이란 관점에서 애플의 기술성에 숨어 있는 예술적 가치를 중심으로 살펴본다. 예술을 단순히 ‘예술을 위한 예술’이란 단편적 사고에서 벗어나서 분석한다. 예술의 특성 중 기업경영에서 참고할만한 요인들을 찾아내어 예술과 경영의 융합을 통해 우리경제의 산업구조에서 고부가가치 생산품들을 더욱 많이 생산해낼 수 있는 환경조성과 인식의 변환을 이끌어 내고자 하는 것이 본 논문의 목적이다. 특히 본 논문은 제4차 산업혁명의 한 축을 이끌어 낸 IT산업의 글로벌 대표기업인 Apple이 갖는 기술성 안에 숨어 있는 예술성에 주목한다. Apple의 성공요인과 Apple의 로고 변천사를 통해 우리나라 기업들의 경영철학과 제품 개발능력을 경영과 예술의 융합측면에서 접근하고자 한다. 4차 산업혁명의 주체는 기술이 아닌 인간이며, 인간은 늘 본능적으로 예술을 좋아하고 선택한다는 점에 기초하여, Apple로고의 변천사를 통해 소비자들의 제품에 대한 충성도의 원인들을 예술적 관점에서 살펴본다.
Abstract
This paper discusses new direction of growth engine for our economy and product development through perspectives of business management and artistic value focusing on artistic value accompanied with technicality of Apple. This paper modifies an existing fragmentary viewpoint that considers art as the one only for art itself. This paper aims to find the applicable factors and know-hows from the perspective of the art field for business management, and then derive diversion of consciousness so that we could pick up the idea about how to provide a high value production through the convergence between art and management. In particular, this paper focuses on the artistic value hidden in the technology of Apple which has led to the 4th industrial revolution. Through the success factors of Apple and the changes of Apple's logo, this paper seeks to find management philosophy and develop product development ability in terms of fusion of management and art. Based on the fact that the subject of 4th industrial revolution is man, not technology and man always instinctively likes and chooses art, this paper investigates the causes of consumer loyalty from an artistic point of view.
참고문헌 (10)
- Tzvetan Todorov, "Theory of the Symbo" (1977), Cornell Univ.Press
- Emmanuel Anati, "The Origin of Art" (2008), Bada Press
- Andrew Hodges, "Alan Turing the Enigma" (2014), Vintage
- Soon-hak Hwang, "Artcore of Future Management" (2016), Doublebook
- Roy Howat, "Debussy in Proportion: A musical analysis" (1983), Cambridge University Press