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한수원의 스포츠 CSR 활동 유형이 조직 및 공중관계성과 기업이미지에 미치는 영향 : 경주를 중심으로

The influence of sports CSR activities on organization public relationships and corporation image: focused on KHNP in Gyeongju city

정재우|박진기|김석란
한국산업경영학회 (Korean Association Of Industrial Business Administrarion)|2019.08|경영연구 (Journal of Business Research)|제34권 제3호|pp. 177-200|DOI 10.22903/jbr.2019.34.3.177

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기업이미지조직 및 공중관계성스포츠 CSR 활동organization public relationshipsimage of corporationsports CSR activity
주제분류경영학

초록

대표적인 기피시설인 원전은 원활한 운영을 위해 주민의 협조가 필수적이지만 최근 정부의 에너지 전환정책으로 한수원의 기업평판 및 신뢰가 낮아지고 있다. 원전은 현재도 가장 중요한 에너지원 중 하나이므로 주민과 긍정적인 관계형성을 통해 안정적인 운영환경을 조성할 수 있는 전략이 필요하다. 이런 맥락에서 본 연구는 스포츠 CSR 활동 유형이 조직 및 공중관계성과 기업이미지 요인에 어떠한 영향을 미치는지 다각도로 분석하였으며 한수원에 적합한 스포츠 CSR 활동유형과 전략을 제시하였다. 스포츠 CSR 활동은 기업의 건강한 이미지 형성 및 공동체 의식을 이끌어 낼 수 있는 장점이 있어 많은 기업에서 사용하고 있지만 한수원을 대상으로 스포츠 CSR활동을 연구한 사례는 제한적이다. 본 연구결과는 스포츠 CSR 활동의 자원봉사 유형은 조직 및 공중관계성의 모든 요인에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 상호통제유형은 자원봉사와 기업이미지 사이에서 매개역할을 하는 것으로 나타났다. 따라서 한수원은 자원봉사 유형의 스포츠 CSR 전략 추진을 통해 주민과 관계를 형성하고 기업이미지를 높이는 효과를 기대할 수 있다. 구체적인 스포츠CSR 전략으로는 저소득층을 대상으로 지역을 대표하는 체육인재 육성이나 소외계층 경기관람 지원 사업이 제안된다.

Abstract

Nuclear power plants are typically seen as dangerous and unwanted facilities, so it is necessary for facility operators to cooperate with residents for smooth operation. However, KHNP's (Korea Hydro & Nuclear Power Co., Ltd) corporate reputation and trust have been lowered by the government's energy conversion policy. Nuclear power plants are still one of the most important energy sources, so a strategy that can create a stable operating environment through forming a positive relationship with the residents is needed. In this context, this study analyzed the effects of sports CSR activities on organizational, public relation and corporate image factors, and presented strategies suitable for KHNP. Sports CSR activities are used by many companies because they have the advantage of forming a healthy image of a company and a sense of community. However, there are limited cases which study sports CSR activities for KHNP. The result of this study shows that voluntary type of sports CSR activities have a significant influence on all factors of organization and public relations, and a mutual control type plays a mediating role between volunteering and corporate image. Therefore, KHNP can expect a positive effect by forming a relationship with residents and enhancing corporate image through volunteer-type sports CSR strategy promotions. As a concrete sports CSR strategy, it is proposed that nurtures the athletic talent that represents the region and supports the marginalities sports game for the low-income class.

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