일본에서의 한국 식음료 광고의 이미지 및 광고 표현기법
Analysis of Korean Food and Beverage Advertisements in Japan
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초록
2021年∼2023年の日本における韓国の食品広告に関して考察した結果は以下の通りである。 第一に、起用されるモデルは、普段から韓国製品を好んでいる日本人モデルと、日本で人気のある韓流俳優の組み合わせが多い。日本人モデルのあとに韓流俳優を登場させ、韓国食品の信頼度を高める広告戦略を図っている。日本のモデルが韓国の俳優と違う点は、ユーモラスなキャラクターと動作である。これにより、親しみやすいストーリーテリングを構成している。 第二に、Hard sellの技法とSoft sellの技法をミックスして、味に対する新しい情報を伝達したり、消費者の好感および共感を誘発する広告戦略を取っている点である。健康と美を追求する飲料類の広告ではモデルの顔にトウモロコシのひげをつけてコミカルさで目を引く戦略を取り、紅酢広告ではメールを利用して言語遊戯の広告効果を高めている。 第三に、製品を繰り返し登場させる点である。このことにより、ブランドのイメージを浮き彫りにし、質問法の談話構造で消費者の共感と商品への関心度を高め、商品購買の欲求を醸し出す広告戦略のストーリーテリングを見せている。 第四に、眞露は日本人が好む食べ物と、チャミスルは韓国人の好む食べ物と相性がいいということをストーリーテリングを通じて示している点である。これは日本における韓国文化の受容度が高まった結果と見なすことができるだろう。
Abstract
The results of examining the aspects and characteristics of Korean food and beverage advertisements produced in Japan during the period from 2021 to 2023 are as follows. First, the use of Japanese models who prefer Korean products stood out, and they are also pursuing an advertising strategy to increase the reliability of Korean food and beverages by re-emerging popular Korean Wave actors in Japan. Second, by mixing the techniques of hard-sell and soft-sell, advertisers are adopting a strategy that delivers new information about taste and induces favorability and empathy among consumers. In the advertisement of healthy beverages, the effectiveness of advertisements is enhanced by using synonyms with strategies that attract attention by comically creating the model's face. Third, it was clear that the repeated appearance of the product highlighted the brand's image, and the discourse structure of the questioning method demonstrated a storytelling strategy that created a desire to purchase products by increasing empathy with consumers and interest in food and beverages. Fourth, Jinro deals with food preferred by the Japanese, and Chamisul deals with food compatibility with food preferred by Koreans. It is believed that the acceptance of Korean culture in Japan is increasing.
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