1989~2019년의 일본 음료 광고에 대하여 －표현 전달 기법을 중심으로－
Japanese beverage advertisements for 1989~2019 -Focusing on the expression delivery technique-
0
조회
0
다운로드
3
인용
0
참고문헌
키워드
초록
本稿では、1989~2019年にヒットしたCMやヒット商品の広告を対象に、キャッチコピーと広告フレーズにおける広告表現手法や広告表現要素、広告伝達パターン、談話戦略および談話構造について分析･考察した。 1989~2019年における広告表現手法に共通する特徴は、繰り返し、強調、比喩表現、擬人法などの多様な表現が使われたという点と購買者の視覚と聴覚を通じて製品のメッセージを伝達する広告表現要素を使用したという共通点を把握することができる。そして、ほとんどの飲料類の広告で有名モデルの起用が行われたという点も特徴と見られる。視覚と聴覚に働きかける表現である。 1989~2003年(前期)には清涼飲料のヒット商品が多かったが、中盤以降は健康飲料のヒット商品への変化が現れた。飲料の成分と機能、そして商品のパッケージ変化すべてが健康と美容に対する消費者の欲求に合う広告を制作したと考えられる。また、職場生活および食べ物の相性と関連した既存の固定観念を破る広告要素があった。これは健康に対する関心度が高まる社会現象と時代の変化に合わせて飲み物の多様な変化の試みを反映したものと見られる。また、商品広告には健康志向の共感誘発と説得形態を取った談話戦略および構造への変化も現れた。 本研究では、飲料類の広告に限定して分析考察を行ったが、今後は平成における飲料類以外の商品に関する広告表現の様相及び特徴についても考察していきたい。
Abstract
In this paper, an analysis was conducted on advertising expression techniques, advertising elements, advertising delivery patterns, discourse strategies, and discourse structures based on commercials and popular products in 1989~2019. It can be observed that various expressions such as repetition, emphasis, metaphor, question form, and analogy were used as advertising expression techniques during this era. Additionally, common elements in delivering the message of a product through the perspectives of visual and auditory senses were identified. Furthermore, the use of famous models in most beverage advertisements can also be considered a characteristic. On the other hand, while there were many popular carbonated beverages in 1989~2003, there was a shift towards popular health drinks in the later period. It is believed that the advertisements were designed to meet consumer desires for health and beauty by incorporating changes in the composition, functionality, and packaging of beverages. There were also advertising elements that challenged conventional notions related to work-life and food compatibility. This can be seen as a reflection of the increasing societal interest in health and the changing times, as well as attempts to incorporate various changes in beverages. Additionally, there were changes in discourse strategies and structures in product advertisements, adopting a persuasive form that induces empathy towards health-oriented goals.
참고문헌 (19)
- 内田克幸, "ニュースからくらしまで絵と新聞でわかる平成時代", pp.1~384 (2019), 理論社
- エディキューブ, "キーワードで見る！平成カルチャー30年史", pp.2~127 (2019), 三栄書房
- 浅川雅美, "テレビCMの表現·制作的要素の実証研究—食品CMの特性に関する多次元分析から—", 広告科学, 43, pp.33~51 (2002), 日本広告学会
- 新井恭子, "説得力とは何かー広告表現におけることばの効果ー", 経営論集, 69, pp.171~183 (2007), 東洋大学学術
- 岩崎智史, "背景色が商品イメージに与える影響", 東京未来大学研究紀要, 7, pp.11~18 (2014), 東京未来大学
- 北沢尚, "広告キャッチコピーにおける破格の表現について一考察", 東京学芸大学紀要·人文社会科学系, I(6), pp.35~48 (2016), 東京学芸大学学術情報委員会
- 河原達也, "TVCM表現要素の消費者反応に対する効果", 行動計量学, 4(1), pp.85~105 (2016), 行動計量学會
- 佐藤真由美, "テレビ放映された食品CMの実態分析—機能的ベネフィットに着目して—", 日本家政学会志, 54(10), pp.855~866 (2003), 日本家政学会
- 下村直樹, "広告表現を類型化する試みー2010年代の先行研究を題材にー", 経営論集, 17(4), pp.69~81 (2020), 北海学園大学経営学会
- 鈴木洋仁, "｢ことば｣の平成論—天皇、広告、ITをめぐる私社会学", pp.3~203 (2019), 光文社新書
- 昭文社編集社, "なるほど知図帳平成本", pp.1~128 (2019), 昭文社
- 竹内淑恵, "テレビ広告の質的内容の短期効果と累積効果", 消費者行動研究, 4(1), pp.61~75 (1996), 消費者行動研究学会
- 日本経済新聞社, "令和につなぐ平成の30年", pp.1~312 (2019), 日本経済新聞出版社
- 野澤智行, "タレント·キャラクターがテレビCM認知および評価に及ぼす影響", 広告科学, 40, pp.93~99 (2000), 広告科学会
- 本澤真弓, "テレビにおける食品·食料商品広告の特徴", 日本食生活学会誌, 12(1), pp.43~52 (2001), 日本食生活学会
- 巌田明美, "広告の表現について(2)—テレビコマーシャルにおける業種と表現形式を中心に—", 学苑, 864, pp.20~29 (2012), 昭和女子大学
- 김광태, "平成시대 前期에서 나타나는 음료광고의 표현전달 기법", 인문과학연구논총, 42(2), pp.99~125 (2021), 인문과학연구소[DOI]
- 김운한, "광고 크리에이티브", pp.1~293 (2016), 서울경제경영
- 김주호, "광고학 개론", pp.1~550 (2016), 이프레스