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주한외국인의 문화관광이벤트 방문동기에 따른 시장세분화 연구

Study on the Market Segmentation According to the Motive for Foreign Resident in Korea to Visit the Cultural Tourism Event

강순화
한국자치행정학회 (The korean Association for Local Government & Administration Studies)|2009.06|한국자치행정학보 (Korean Journal of Local Government & Administration Studies)|제23권 제1호|pp. 303-321|DOI 10.18398/kjlgas.2009.23.1.303

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시장세분화Market Segmentation방문동기문화관광이벤트Foreign Residents in KoreaCultural Tourism EventMotive to Visit

초록

이 연구의 목적은 세계적인 문화관광이벤트 확대와 지속적인 성장발전을 위한 성공적인 일환으로 우리나라에 거주하는 외국인들을 대상으로 문화관광이벤트 방문동기 변수들을 기초하여 시장을 세분화시키고 각 세분시장의 특성을 밝힘으로써 적극적인 외국인 관광객 유치를 위한 기본 정책수립을 수립하는데 목적을 두고 실증 연구하였다. 연구결과는 첫째, 요인분석을 통해 F1(문화체험), F2(일상탈출성), F3(가족친화성), F4(지적호기심), F5(이벤트유희성), F6(사교성)의 6개의 요인이 추출되었다. 둘째, 이를 기준으로 군집분석 및 판별분석을 실시한 결과 문화관광이벤트 방문객들의 방문동기요인의 특성에 따라 문화추구형, 지식추구형, 탈일상추구형으로 3개의 집단으로 세분화되었다. 본 연구결과를 통해 주한외국인들의 중요 방문동기요인은 문화체험, 지적호기심, 이벤트유희성으로 파악되었으며 최근 주한외국인들의 성향이 문화체험을 통한 이벤트를 통해 일상생활에서 벗어나고자 하는 것을 알 수 있었다. 따라서 이벤트기획자들은 지속적인 외래 관광객의 유입을 증가시키는 방안으로 특히 문화체험과 이벤트유희성의 극대화에 특별한 노력을 기울여야 할 것이다.

Abstract

The purpose of this study is to establish the basic policies for attracting foreign tourists by segmenting the market and examining their features based on their motives to visit the cultural tourism event as variables. Its results show as followings: First, 6 factors including F1(cultural experience), F2(Escape from daily life), F3(Family harmony), F4(Intellectual curiosity), F5(Event Play), and F6(sociability) are extracted through factor analysis. Second, the population is segmented into 3 groups like culture oriented type, intellect oriented type, daily life escape oriented type. These results indicate that the foreign residents in Korea tend to escape from their daily lives with the events through cultural experiences. Therefore the event organizers should pay special attention to maximize the cultural experience and event play as a scheme to increase the inflow of foreign tourists.

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