하얼빈빙설축제방문객의 방문동기에 따른 시장세분화
A Study on the market segmentation based on visit motivation of Harbin Ice and Snow Festival visitors
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This research explores the characteristics of the segment market of festival visitors, employing the variables of tourists' motivation and demographics. In order to approach the results of the research, the Harbin ice and snow festival is chose to be as a study case. This study based on factor analysis, the result shows 6 motivation factors of 'family togetherness', 'cultural exploration', 'novelty', 'entertainment', 'sociality', 'escaper'. Then the cluster analysis results shows that the visit motivations are classified as 4 clusters of 'cultural and entertainment seeker', ‘family togetherness seeker’, 'multipurpose seeker', and 'escaping seeker'. Moreover, making use of the ANOVA post tests on this variables leads the analysis method with these groups to examine the significant differences among these motivation variables. Finally, implementing the Chi-square test method between clusters and demographics variables. Then the results of this study illustrates that the groups of visit motivation show the difference of occupation, monthly income, visit experience, companion relationship, and current residency. Above all of these research analysis, the researcher will show the results of this paper and contribute offering some suggestions about festival market segmentation strategy, for instance, making potential target market of festival visitors, being a reasonable data for positioning of festival.
Abstract
This research explores the characteristics of the segment market of festival visitors, employing the variables of tourists' motivation and demographics. In order to approach the results of the research, the Harbin ice and snow festival is chose to be as a study case. This study based on factor analysis, the result shows 6 motivation factors of 'family togetherness', 'cultural exploration', 'novelty', 'entertainment', 'sociality', 'escaper'. Then the cluster analysis results shows that the visit motivations are classified as 4 clusters of 'cultural and entertainment seeker', ‘family togetherness seeker’, 'multipurpose seeker', and 'escaping seeker'. Moreover, making use of the ANOVA post tests on this variables leads the analysis method with these groups to examine the significant differences among these motivation variables. Finally, implementing the Chi-square test method between clusters and demographics variables. Then the results of this study illustrates that the groups of visit motivation show the difference of occupation, monthly income, visit experience, companion relationship, and current residency. Above all of these research analysis, the researcher will show the results of this paper and contribute offering some suggestions about festival market segmentation strategy, for instance, making potential target market of festival visitors, being a reasonable data for positioning of festival.
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