지역문화자원을 활용한 도시브랜드 활성화 방안 - 정동 지역문화자원과 시민의견을 중심으로 -
Urban brand Vitalization Plan using Local Cultural Resources - Focusing on Jeong-dong Local Cultural Resources and Citizens' Opinions -
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초록
본 연구에서는 정동 지역의 보편적 이미지와 인식을 살펴보고 지역 활성화를 위한 정동 지역 브랜드 전략수립의 발전방안을 모색해보고자 한다. 이를 위하여 일반 시민들을 대상으로 설문 조사를 실시하였고 다음과 같은 연구 함의를 도출하였다. 연구조사결과 일반 시민들은 정동 지역에 대해 정적인 이미지를 갖고 있으며 개방적이고 입체적이며 녹색의 이미지를 연상하는 것으로 조사되었다. 또한 역사가 머무르는 곳이라는 인식이 강하고 지역발전이 필요하다는 의견이었다. 그 외에도 시민들의 다양한 의견이 도출되었다. 이를 수렴하여 정동 지역의 발전을 위한 전략 방향을 다음과 같이 제시하고자 한다. 첫째, 일반시민은 정동 지역에 대한 인지도가 낮은 편이며 지역의 이미지를 한정된 특수한 장소로 인식하는 경향이 있었다. 따라서 정동 지역의 지속적인 발전이 가능하도록 정동 고유의 브랜드 발굴이 필요하다. 즉, 정동의 핵심가치와 상징을 발굴하여 정동 지역이 고유성과 지속성, 발전 가능성을 토대로 성장해갈 수 있는 브랜드 구축을 모색해야 할 것이다. 둘째, 정동 지역 마케팅 추진을 위해 전문 지원 조직을 구축하고 지속가능성을 확보하여 실행하는 것이 필요하다. 이를 위해 단기 뿐 아니라 중장기적인 전문적 의견도 수렴되어 사업이 진행되어야 할 것이다. 셋째, 정동 지역의 마케팅을 위해서 많은 사람들이 함께 소통할 수 있는 공간을 마련하고 지속적인 이미지 노출을 통해 브랜드로서 인지될 필요가 있다. 이를 위해 다양한 매체들을 활용할 수 있는 전략적 방법들이 제시되어야 할 것이다. 그러므로 정동지역은 정동만의 장소성을 기반으로 하는 고유성을 바탕으로 지속적인 브랜드 개발을 위한 문화콘텐츠 개발 전략이 필요하다. 즉 중장기적 안목을 가지고 문화콘텐츠 프로그램을 지역 특성에 맞게 개발해가는 것이 정동 지역 브랜드가 지속하여 고유성을 가지고 발전해나가는 원동력이 될 것이다.
Abstract
The purpose of this study is to raise awareness of the general public's universal image of the Jeong-dong area and prepare development plans for the establishment of a brand strategy for the Jeong-dong area to revitalize the area. Through a survey of general citizens, the following universal image was calculated. The Jeong-dong area is static and green, open and three-dimensional. In addition, there was a strong awareness of the place where history stays and the majority of the views were that the development of the region was necessary. Based on these survey results, the following strategy was derived for the development of the Jeong-dong area. First, the awareness of the Jeong-dong area is low and the image of the area is recognized only as a limited special place. Therefore, it is necessary to discover a unique brand that is sustainable before promoting the Jeong-dong area. By discovering the core values and symbols of Jeong-dong, it is necessary to continue building a new brand uniqueness with connectivity to the Jeong-dong area. Second, sustainability must be secured and implemented by establishing a specialized support organization for marketing promotion in the Jeongdong area. It should be conducted mid- to long-term and professionally in connection with the upper organization. Third, for marketing in the Jeongdong area, it is necessary to prepare spaces where people can be together and imprint as a brand through continuous image exposure. To this end, strategic methods that can utilize various media must be presented. The Jeongdong area needs to prepare strategies for continuous brand development through uniqueness based on the placeness of Jeongdong. In addition to these strategies, if various cultural content programs are developed according to regional characteristics, we can expect continued development of the local brand of Jeong-dong in the future.
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