지역 브랜드 형성을 위한 역사 문화 공공디자인 연구
A Study on the Public Design in Historical and Cultural for the Formation of Regional Brand
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초록
(연구배경 및 목적) 급속한 스마트 기술의 발달 현상으로 인하여 지방 소도시의 쇠퇴와 획일적 콘텐츠의 한계점이 도래하고 있다. 이를 개선하기 위하여 지역의 역사 문화 콘텐츠를 기반으로 한 새로운 도시 콘텐츠 도입과 자원을 활용한 경제 사회적 발전이 요구되고 있다. 유사 콘텐츠의 지역 개발을 지양하고 차별성을 갖기 위하여 고유의 역사 문화 콘텐츠를 기반으로 한 창의적 지역 브랜딩이 필요하다. 역사 문화 공공디자인을 기반으로 지역의 정체성을 확립하며 과거와 현재의 가치를 연결한 지역 브랜드 형성 요인을 연구한다. 본 논문은 지역 브랜드를 형성하면서 도시의 역사 문화 정체성을 강화한 지속가능성을 향상하고자 자료를 제공하는 것에 연구의 목적이 있다. (연구방법) 첫째, 연구 범위는 과거와 현대까지 역사 문화 콘텐츠를 유지하고 있는 도시를 대상으로 하였다. 과거 역사 문화를 보존하며 지역 브랜드가 형성된 장소와 과거의 콘텐츠는 유지하지만, 재생을 통한 차별화된 마케팅 전략으로 브랜딩 된 장소를 국내외 지역을 범위로 하였다. 둘째, 선행연구를 통하여 지역 브랜드의 개념과 특징을 분석하여 지역 브랜드의 요소를 도출하였다. 셋째, 역사 문화 공공디자인의 특징과 가치적 요소를 연구하였으며 지역 브랜드 역사 문화 공공디자인의 요소를 모형화하여 연구 범위의 대상지를 사례에 대입 후 설문조사를 통해 소결한다. 지역 브랜드 형성을 위한 역사 문화 공공디자인 요소에 대하여 활성화 계획 요소를 결론으로 도출한다. (결과) 장소적 요소가 가장 높은 연관성을 보이며 역사 문화 콘텐츠의 보존 장소와 새로운 재해석 장소 모두 시각적 조화성에 높은 요인을 보였다. 역동적 요소에서는 모두 문화적 확장성에서 높은 연관을 보였으며 인적 요소에선 테마적 흥미성이 높았다. 역사 문화 공공디자인 요소의 사례조사에서는 세 장소가 비슷한 양상을 보여주며 지역 브랜딩에 있어 보존지역과 재생 공간에 따라 차이를 보였다. (결론) 장소 브랜딩을 역사 문화 공공디자인 요소를 기반으로 형성함에 있어 시각적 조화성, 문화적 확장성, 테마의 흥미성이 가장 중요 요소임을 알 수 있으며 향후 다양한 사례 및 세분화된 정책의 분석을 통하여 지속적인 연구가 계속되어야 한다.
Abstract
(Background and Purpose) The rapid development of smart technology has contributed to the decline of small local cities and exposed the limitations of uniform content. To improve this situation, the introduction of new urban content based on local historical and cultural content and economic and social development using diverse resources is required. To avoid the regional development of similar content and have differentiation, creative regional branding based on unique historical and cultural resources is necessary. It establishes regional identity based on historical and cultural public design and studies the factors that form local brands that connect the values of the past and the present. The altinmate purpose of this paper is to provide data to improve sustainability by strengthening the historical and cultural identity of cities in forming local brands effectively. (Method) First, the scope of the study was aimed at cities that preserved historical and cultural content across time while maintaining the local brand and contents of the past through differentiated marketing strategies based on reproduction, and were included in domestic and foreign regions. Second, local brand elements were derived by analyzing the concepts and characteristics of local brands through prior research. Third, characteristics and value elements of historical cultural public design were studied, and the elements of local brand history cultural public design were modeled, substituting the target site of the research scope into the case, and drawing the conclusion of the case through a survey. A plan was proposed to activate the elements of historical and cultural public design for the formation of local brands. (Results) The locational element showed the highest correlation, with both the preserved and reinterpreted historical and cultural content ranking high in visual harmony. In terms of dynamic factors, all showed a high correlation with cultural expandability, and thematic interest was high in human factors. In the case study of historical and cultural public design elements, the three places showed similar patterns, but differed based on conservation area and regeneration space in regional branding. (Conclusions) Visual harmony, cultural scalability, and interest in themes are the most important factors in forming place branding based on historical and cultural public design elements. Further research should continue, through the analysis of various cases and detailed policies.
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