축제효과 인식이 지속가능성 인식에 미치는 영향: 만족도의 매개효과를 중심으로
The Impact of Festival Effect Perception on Sustainability Perception: Focusing on the Mediating Effect of Satisfaction
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초록
지방자치제 시행 이후 전국적으로 확산된 지역축제들이 재정난, 참가자 감소, 차별화 실패 등으로 지속가능성의 위기에 직면하고 있다. 기존 연구들은 축제 품질, 정체성, 참여 등 투입 요소에 초점을 맞추어 왔으며, 축제가 실제로 창출한 효과가 지속가능성 인식에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 탐구는 상대적으로 부족하였다. 본 연구는 축제가 창출한 효과에 대한 참가자의 인식이 축제 지속가능성 인식에 미치는 영향과 이 과정에서 만족도가 수행하는 매개역할을 실증적으로 검증하였다. 연구대상은 무주반딧불축제에 참여한 지역주민 449명이며, 축제효과 인식은 경제적, 사회적, 마케팅적, 관광적 효과의 4개 차원으로, 지속가능성 인식은 경제적, 환경적, 사회문화적 측면으로 구성하였다. 만족도는 전반적 만족 수준으로 측정하였으며, 매개효과 검증을 위해 부트스트래핑 분석을 실시하였다. 분석 결과, 축제효과 인식은 축제만족도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며 축제효과 인식은 지속가능성 인식에 직접적으로 강력한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 축제만족도 역시 지속가능성 인식에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 부트스트래핑 분석 결과 축제만족도는 축제효과 인식과 지속가능성 인식 간의 관계를 부분매개하는 것으로 나타났다. 이는 축제효과 인식이 만족도를 통해 지속가능성 인식으로 전환되는 심리적 메커니즘을 의미한다.
Abstract
Since the implementation of local autonomy, regional festivals across the country have faced sustainability crises due to financial difficulties, declining participation, and failure to differentiate. While existing research has focused on input factors such as festival quality, identity, and participation, there has been relatively insufficient exploration of how participants' perceptions of the actual effects created by festivals influence sustainability perception. This study empirically examined the impact of participants' perception of festival effects on festival sustainability perception and the mediating role of satisfaction in this process. The research targeted 449 local residents who participated in the Muju Firefly Festival. Festival effect perception was composed of four dimensions: economic, social, marketing, and tourism effects, while sustainability perception was structured around economic, environmental, and sociocultural aspects. Satisfaction was measured as overall satisfaction level, and bootstrapping analysis was conducted to verify the mediating effect. The analysis results showed that, first, festival effect perception had a significant positive effect on festival satisfaction (β=.671, p<.001), explaining 45.0% of satisfaction variance. Second, festival effect perception had a strong direct positive effect on sustainability perception (β=.861, p<.001), explaining 74.2% of sustainability perception variance. Third, festival satisfaction had a significant positive effect on sustainability perception (β=.685, p<.001), explaining 46.9% of the variance. Fourth, bootstrapping analysis revealed that festival satisfaction partially mediated the relationship between festival effect perception and sustainability perception (indirect effect=.1305, 95% CI [.0730, .1959]). This indicates the psychological mechanism through which festival effect perception is transformed into sustainability perception through satisfaction.