유전자 변형식품에 대한 고객인식과 구매의도 관계에서 지각위험 조절효과 분석
Analysis of Moderating Effect of Perceived Risk in Relationship between Customer Perception and Purchase Intention on Genetically Modified Organisms
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This study aims to evaluate the analysis of moderating effect of perceived risk in relationship between customer perception and purchase intention on genetically modified organisms. The analysis including reliability analysis, evaluation of validity for factor analysis, multiple regression analysis, and moderator regression analysis applied in this study were performed by using SPSS 18.0 statistical package program with consideration for the purpose of each analysis. The results for the empirical analysis in this study are as follow. It was found(or revealed that the customer perception on genetically modified organism positively affected purchasing intention. When the moderating effect of perceived risk in the relationship between customer preception and purchasing intention was analyzed, only trust in science showed a moderating effect. Such results show that most customers believe the safety of genetically modified organisms and purchase these products since they trust the development of scientific technique afford such safety.
Abstract
This study aims to evaluate the analysis of moderating effect of perceived risk in relationship between customer perception and purchase intention on genetically modified organisms. The analysis including reliability analysis, evaluation of validity for factor analysis, multiple regression analysis, and moderator regression analysis applied in this study were performed by using SPSS 18.0 statistical package program with consideration for the purpose of each analysis. The results for the empirical analysis in this study are as follow. It was found(or revealed that the customer perception on genetically modified organism positively affected purchasing intention. When the moderating effect of perceived risk in the relationship between customer preception and purchasing intention was analyzed, only trust in science showed a moderating effect. Such results show that most customers believe the safety of genetically modified organisms and purchase these products since they trust the development of scientific technique afford such safety.
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