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호텔 블로그 특성이 블로그 이용자 태도와 참여의도 및구매의도에 미치는 영향

Influence of Hotel Blog Characteristics on Blog User Attitude, Participation Intention and Purchase Intention

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주제분류관광학

초록

Nowadays, there are many blog users who use blogs to get information on hotels, so blog marketing is becoming more important. So the purpose of this study is to find out how the characteristics of the hotel-blog effect to customers' attitude, participation intention and purchasing intension. Above all, we methodically established the concept of Blog through experimental study and preceding research, found out how the characteristics of Blog effects consumers' attitude, participation intention and purchase intention of hotel products. The sample of this study was confined to the age over 20 and the survey was carried out by means of the convenience sampling method. The survey was carried out from April 6th to April 12th, 2016 and 187 questionnaires except for the invalid ones among total 250 ones were used for the analysis. Results from this study found that the evaluation factor on the blogs through internet has been classified into the detailed hypotheses having 5 factors such as intimacy, reliability, interactivity, economics and visibility. This study result will not only suggest a right direction of the information search to the bloggers visiting the hotel blog but also be used as the base line data for using effectively as the marketing means of the hotel enterprise.

Abstract

Nowadays, there are many blog users who use blogs to get information on hotels, so blog marketing is becoming more important. So the purpose of this study is to find out how the characteristics of the hotel-blog effect to customers' attitude, participation intention and purchasing intension. Above all, we methodically established the concept of Blog through experimental study and preceding research, found out how the characteristics of Blog effects consumers' attitude, participation intention and purchase intention of hotel products. The sample of this study was confined to the age over 20 and the survey was carried out by means of the convenience sampling method. The survey was carried out from April 6th to April 12th, 2016 and 187 questionnaires except for the invalid ones among total 250 ones were used for the analysis. Results from this study found that the evaluation factor on the blogs through internet has been classified into the detailed hypotheses having 5 factors such as intimacy, reliability, interactivity, economics and visibility. This study result will not only suggest a right direction of the information search to the bloggers visiting the hotel blog but also be used as the base line data for using effectively as the marketing means of the hotel enterprise.

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