커피축제 페스티벌 스케이프가 감정반응과 전반적 만족 및 추천의도와의 구조적 관계
The Coffee Festivalscape on Structural Relationship between Emotional Response, Overall Satisfaction, and Recommendation Intention
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The purpose of this study is to empirically analyze the structural relationship between the festivalscape and emotional satisfaction, overall satisfaction, and recommendation latitude of coffee festival participants. We aimed at visitors to the coffee festival. From October 2-5, 2018, a total of 500 questionnaires were distributed at the main event of the Gangneung Coffee Festival, 400 copies were collected, and 339 copies were used for empirical analysis, excluding 61 fraudulent double copies. The collected data were then analyzed using frequence, reliability, exploratory and confirmatory factor analysis, and SEM (structural equation modeling) with SPSS/WIN 22.0 and AMOS 21.0. The result of SEM analysis provided the following model fits:χ2=1349.646, d.f.=478(χ2/d.f.=2.823), p=.000, GFI=.810, AGFI=.777, RMR=.194, NFI=.870, IFI=.912, CFI=.911 . This results obtained from this study will help in the administrative aspects of the festivalscape that make up the festival environment for festival personnel to plan and manage the Gangneung Coffee Festival which is situated as a representative cultural festival of the future Gangneung area, a successful local festivals to provide an efficient marketing implications for the order.
Abstract
The purpose of this study is to empirically analyze the structural relationship between the festivalscape and emotional satisfaction, overall satisfaction, and recommendation latitude of coffee festival participants. We aimed at visitors to the coffee festival. From October 2-5, 2018, a total of 500 questionnaires were distributed at the main event of the Gangneung Coffee Festival, 400 copies were collected, and 339 copies were used for empirical analysis, excluding 61 fraudulent double copies. The collected data were then analyzed using frequence, reliability, exploratory and confirmatory factor analysis, and SEM (structural equation modeling) with SPSS/WIN 22.0 and AMOS 21.0. The result of SEM analysis provided the following model fits:χ2=1349.646, d.f.=478(χ2/d.f.=2.823), p=.000, GFI=.810, AGFI=.777, RMR=.194, NFI=.870, IFI=.912, CFI=.911 . This results obtained from this study will help in the administrative aspects of the festivalscape that make up the festival environment for festival personnel to plan and manage the Gangneung Coffee Festival which is situated as a representative cultural festival of the future Gangneung area, a successful local festivals to provide an efficient marketing implications for the order.
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