중국 한식당 메뉴 선택속성이 소비감정 및 재방문의도에 미치는 영향 - 연길지역 대학생을 중심으로 -
The Effects of Menu Selection Attributes of Korean Restaurants on Revisit Intention and Consumers Emotion - Focusing on University Students in Yanji City -
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The purpose of this study is to investigate the effects of Menu Selection Attributes of Korean Restaurants on Revisit Intention and Consumers Emotion. The sample consisted of 343 University students in Yanji, China when they use Korean food restaurants. The PASW Statistics 21.0 was used to collect data. In order to analyze the data, descriptive statistics, EFA, and multiple regression methods were utilized. The following are the summary of the results. First, menu selection attributes had a positive effect on consumption emotions and, regarding them, quality of foods, composition of foods, and informativeness of foods had a positive effect. Second, regarding menu selection attributes, quality and marketability of foods had a satistically positive effect, but composition and informativeness of foods had no statistically significant effect on revisit intentions. Third, consumption emotions had a positive effect on revisit intentions. Implications of these results and direction for future research are discussed.
Abstract
The purpose of this study is to investigate the effects of Menu Selection Attributes of Korean Restaurants on Revisit Intention and Consumers Emotion. The sample consisted of 343 University students in Yanji, China when they use Korean food restaurants. The PASW Statistics 21.0 was used to collect data. In order to analyze the data, descriptive statistics, EFA, and multiple regression methods were utilized. The following are the summary of the results. First, menu selection attributes had a positive effect on consumption emotions and, regarding them, quality of foods, composition of foods, and informativeness of foods had a positive effect. Second, regarding menu selection attributes, quality and marketability of foods had a satistically positive effect, but composition and informativeness of foods had no statistically significant effect on revisit intentions. Third, consumption emotions had a positive effect on revisit intentions. Implications of these results and direction for future research are discussed.
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