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세계문화유산 방문객의 관광동기가 지각가치와 행동의도에 미치는 영향 연구

The Effects of Motivation on Perceived Value, and Behavioral Intention of World Cultural Heritage Visitors

김미성|양제연|김기현
한국호텔리조트학회 (Korea Hotel & Resort Association)|2019.11|호텔리조트연구 (Journal of Hotel & Resort)|제18권 제4호|pp. 191-205

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Perceived ValueMotivationBehavioral IntentionWorld Cultural Heritage
주제분류관광학

초록

The purpose of the study was to identify the relationships among motivation, perceived value and behavioral intention. From the literature review, the measurement of visitors' motivation, perceived value and behavioral intention were discussed. In total, 421 cases were analyzed by Namhansanseong Fortress which are located in Gyeonggi-do. The result of the study are follows, it showed that friendly, escape, playfulness and novelty motivations positively and significantly influenced perceived value. Also pleasing value contributed more strongly to behavioral intention than functional value. The findings of the study are expected to provide theoretical and practical implications for sustainable tourism. More theoretical and practical implication were discussed in the conclusion section.

Abstract

The purpose of the study was to identify the relationships among motivation, perceived value and behavioral intention. From the literature review, the measurement of visitors' motivation, perceived value and behavioral intention were discussed. In total, 421 cases were analyzed by Namhansanseong Fortress which are located in Gyeonggi-do. The result of the study are follows, it showed that friendly, escape, playfulness and novelty motivations positively and significantly influenced perceived value. Also pleasing value contributed more strongly to behavioral intention than functional value. The findings of the study are expected to provide theoretical and practical implications for sustainable tourism. More theoretical and practical implication were discussed in the conclusion section.

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