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세계유산관광지의 방문동기의 관광지매력속성, 지각된 가치, 행동의도에 미치는 영향연구- 경남 함안지역을 대상으로

A Study on the Effects of Visiting Motivation for World Heritage Sites on Attractive Attributes, Perceived Values, and Behavioral Intentions - A Case Study of Haman, Gyeongnam

최승일|김현지
한국지역문화학회 (International Association for Glocal Culture)|2024.12|지역과문화|제11권 제4호|pp. 211-236|DOI https://doi.org/10.26654/iagc.2024.11.4.211

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지각된 가치행동의도방문동기Behavioral IntentionsMotivation for VisitingHaman관광지매력속성함안Attractive AttributesPerceived Values
주제분류학제간연구

초록

본 연구는 2023 세계유산목록에 등재된 한국의 가야고분군의 보유지인 동시에 함안낙화놀이, 유적지 등 풍부한 역사문화자원의 보유에도 불구하고, 방문자와 체류시간의 감소 등의 현상이 나타나고 있는 함안지역을 대상으로, 방문객의 방문동기와 매력속성 및 만족과 재방문 의도 간의 실증분석을 통해, 함안군의 관광목적지로서의 경쟁력 강화를 위한 시사점을 제시하고자 실시되었다. 설문조사는 2024년 5월 1일부터 10일에 걸쳐 함안지역 방문경험자를 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 첫째, 방문동기는 휴양동기, 문화동기, 사회동기로 분류되었으며, 관광지매력속성으로는 편의성, 자원성, 청결성, 교통성으로 분류되었다. 둘째, 휴양동기는 지역매력성과 청결성에, 문화동기는 청결성에, 사회동기는 편의성과 청결성, 교통성에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 셋째, 관광지매력속성은 지각된 가치에, 지각된 가치는 행동의도에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 시사점으로는 고분군을 연계한 스토리 개발과 지역연계 프로그램 개발, 관광객 유치를 위한 기반조성, IT 기술 접목한 스마트 관광지 조성 등이 요구된다.

Abstract

This study examines the decline in visitors and time spent in the Haman region, despite its rich historical and cultural assets, including the 2023 UNESCO-listed Gaya Tumuli and Haman Nakhwa-nori. The research analyzes the relationships between visitors' motivations, attraction attributes, perceived value, and behavioral intentions through a survey conducted from May 1 to May 10, 2024. Visitors' motivations were categorized into relaxation, cultural, and social motivations, while destination attraction attributes were classified into convenience, resourcefulness, cleanliness, and transportation. Relaxation motivation positively influences destination attractiveness and cleanliness. Cultural motivation has a significant impact on cleanliness. Social motivation affects convenience, cleanliness, and transportation. Attraction attributes influence perceived value, which in turn affects behavioral intention. To enhance the competitiveness of the Haman region as a tourist destination, the study recommends developing storytelling around the tumuli, creating regional cooperative programs, improving tourism infrastructure, and incorporating IT technology to establish smart tourism experiences.

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