라이프스타일에 따른 주류 소비행태 세분시장 특성 분석
Analyzing Liquor Market Segmentation based on Lifestyle
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This study aimed to explore the different lifestyles of liquor consumers, to analyze the features of each market segment, and to test the difference of selection attributions among market segments. We found four different types of lifestyle, that are trend, economy, health, and familiarity. Using these types of lifestyle, we generated four segment groups: 1) realistic, 2) economic, 3) trend, 4) social groups. The realistic group enjoys to drink alone and drinks frequently. The economic group drinks less frequently compared to other groups and they like to drink with family members. The trend group consists of older people who are married and show moderate level of drinking. Lastly, the social group consists of younger people who are singles and they tend to drink with friends. The results of difference analysis between lifestyle segments and selection attribution revealed that the popularity, atmosphere, and the price as selection attributions presented differently among the market segments groups while familiarity did not have significant difference. This study is expected to provide marketing strategies according to each liquor segment market.
Abstract
This study aimed to explore the different lifestyles of liquor consumers, to analyze the features of each market segment, and to test the difference of selection attributions among market segments. We found four different types of lifestyle, that are trend, economy, health, and familiarity. Using these types of lifestyle, we generated four segment groups: 1) realistic, 2) economic, 3) trend, 4) social groups. The realistic group enjoys to drink alone and drinks frequently. The economic group drinks less frequently compared to other groups and they like to drink with family members. The trend group consists of older people who are married and show moderate level of drinking. Lastly, the social group consists of younger people who are singles and they tend to drink with friends. The results of difference analysis between lifestyle segments and selection attribution revealed that the popularity, atmosphere, and the price as selection attributions presented differently among the market segments groups while familiarity did not have significant difference. This study is expected to provide marketing strategies according to each liquor segment market.
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