서열프로빗모형을 적용한 주류 소비행태 영향요인 분석
A Study on the Influence Factors of Liquor Consumption Culture Using Ordered Probit Model
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The purpose of this study is to identify the factors of demographic characteristics and variables related to alcohol consumption behaviors that affect the perceived behavioral intentions (recommendations, repurchase intention, positive word of mouth intention) by sampling mainstream consumers. Since the dependent variable is a sequential multivariate variable with three or more values, a conclusion was drawn by applying the ordered probit model(OPM). Summarizing the results of the study, it was estimated that educational background, age, preferred liquor, companion form, well-being factors, and positive environmental factors have a positive influence on the recommendations. On the other hand, gender, taste and enjoyment factors, and marketing factors were found to have a negative effect on recommendations. In the repurchase intention, it was found that gender, number of drinking, preferred type of liquor, social media, taste and enjoyment factors and information pursuit factors have a positive influence, and negative environmental factors have a negative influence. It was estimated that in the positive word of mouth intention, positive environmental factors had a positive influence. In addition, it was investigated that drinking place and well-being factors had negative effects.
Abstract
The purpose of this study is to identify the factors of demographic characteristics and variables related to alcohol consumption behaviors that affect the perceived behavioral intentions (recommendations, repurchase intention, positive word of mouth intention) by sampling mainstream consumers. Since the dependent variable is a sequential multivariate variable with three or more values, a conclusion was drawn by applying the ordered probit model(OPM). Summarizing the results of the study, it was estimated that educational background, age, preferred liquor, companion form, well-being factors, and positive environmental factors have a positive influence on the recommendations. On the other hand, gender, taste and enjoyment factors, and marketing factors were found to have a negative effect on recommendations. In the repurchase intention, it was found that gender, number of drinking, preferred type of liquor, social media, taste and enjoyment factors and information pursuit factors have a positive influence, and negative environmental factors have a negative influence. It was estimated that in the positive word of mouth intention, positive environmental factors had a positive influence. In addition, it was investigated that drinking place and well-being factors had negative effects.
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