유튜브 먹방콘텐츠 시청동기가 참여욕구와 재시청의도에 미치는 영향관계 연구
A Study on the Effect of YouTube Mukbang Content Viewing Motivation on Participation Desire and Re-watching Intention
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
This study was written with the purpose of examining the relationship between the motive of watching YouTube mukbang content on participation desire and re-watching intention. The subjects of this study were viewers who had experience watching mukbang YouTube content videos nationwide. After explaining the purpose of the study for data collection, a total of 236 copies were collected over a period of about two weeks from July 1 to 15, 2022 through self-reported online, which is random sampling. As a result of the study, it was found that information-seeking and entertainment-seeking motivation for viewing YouTube mukbang contents under Hypothesis 1 had a positive effect on behavioral needs, while time-spending and entertainment-seeking had positive effects on cognitive and affective needs. According to Hypothesis 2, time spending and entertainment pursuits of the viewing motive were found to have a positive effect on re-watching intentions. All factors of the desire to participate in Hypothesis 3 were found to have a positive effect on re-watching intention. Implications based on the above results suggested the necessity of establishing mukbang contents by developing a cooking education program related to YouTube mukbang contents, establishing a YouTube mukbang contents platform for information seeking and surrogate satisfaction, and building various participation desires to increase re-watching intention.
Abstract
This study was written with the purpose of examining the relationship between the motive of watching YouTube mukbang content on participation desire and re-watching intention. The subjects of this study were viewers who had experience watching mukbang YouTube content videos nationwide. After explaining the purpose of the study for data collection, a total of 236 copies were collected over a period of about two weeks from July 1 to 15, 2022 through self-reported online, which is random sampling. As a result of the study, it was found that information-seeking and entertainment-seeking motivation for viewing YouTube mukbang contents under Hypothesis 1 had a positive effect on behavioral needs, while time-spending and entertainment-seeking had positive effects on cognitive and affective needs. According to Hypothesis 2, time spending and entertainment pursuits of the viewing motive were found to have a positive effect on re-watching intentions. All factors of the desire to participate in Hypothesis 3 were found to have a positive effect on re-watching intention. Implications based on the above results suggested the necessity of establishing mukbang contents by developing a cooking education program related to YouTube mukbang contents, establishing a YouTube mukbang contents platform for information seeking and surrogate satisfaction, and building various participation desires to increase re-watching intention.
참고문헌 (44)
- 강윤정, "다문화 사회 무용교육의 만족도와 참여욕구조사 분석을 통한 발전 방안 연구", 박사, pp.2018
- 김규진, "유튜브 무용콘텐츠 시청동기가 무용참여욕구와 무용자신감에 미치는 영향: 무용전공 대학(원)생을 대상으로", 한국무용교육학회지, 32(4), pp.115~130 (2021), 한국무용교육학회
- 김기윤, "1인 미디어의 산업적 특성과 이용 현황에 대한 탐색적 연구: 기술 활용 진화의 관점에서 MCN사업자에 대한 심층인터뷰를 중심으로", 한국소통학보, 16(1), pp.213~248 (2017), 한국소통학회[DOI]
- 김은지, "무용지도자의 지도행동유형이 참여욕구 및 긍정적 사고에 미치는 영향", 석사, pp.2021
- 김재호, "무도수련생의 참여욕구와 동기분위기가 승부근성에 미치는 영향", 융합과 통섭, 5(1), pp.33~50 (2022), 미래융합통섭학회
- 김지선, "개인방송 먹방채널의 콘텐츠 품질 및 크리에이터 속성이 시청자 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 정교화가능성 모형을 기반으로", 인터넷전자상거래연구, 19(5), pp.257~281 (2019), 한국인터넷전자상거래학회[DOI]
- "2019 인터넷 이용자 조사" (2019), 나스미디어[URL]
- 노미영, "운동 참여 여대생의 사회적 지지, 기본심리욕구, 참여동기와 운동몰입 및 운동지속의도의 구조적 관계", 한국여성체육학회지, 34(1), pp.1~15 (2020), 한국여성체육학회[DOI]
- 라채일, "먹방 및 쿡방 TV프로그램 시청동기가 음식구매의도에 미치는 영향: 음식관심도의 매개역할을 중심으로", Culinary Science & Hospitality Research, 27(8), pp.121~130 (2021), (사)한국조리학회[DOI]
- 박승배, "온라인 게임 커뮤니티의 상호작용이 자기표현욕구와 게임 참여의도에 미치는 영향", e-비즈니스연구, 11(5), pp.291~308 (2010), 국제e-비즈니스학회[DOI]
- 박신영, "‘먹방’ 속성이 내재된 영상콘텐츠의 장르에 따른 이용자의 선호 유형 및 이용 행위에 대한 연구", 한국방송학회 2019 가을철 정기학술대회 (2019)
- 박영기, "TBSS를 이용한 커피전문점의 고객감성이 추천의도와 지속이용의도에 미치는 영향 - 경인지역을 중심으로 -", 호텔리조트연구, 20(5), pp.351~369 (2021), 한국호텔리조트학회
- 박은주, "유튜브 먹방 채널의 시청 동기가 시청태도, 시청만족도, 구전의사에 미치는 영향", 공공정책연구(구 법정리뷰), 37(2), pp.355~375 (2020), 지방자치연구소[DOI]
- 선찬종, "대학생의 유도수련 참여제약과 참여욕구 및 참여의도 간의 관계분석", 박사, 체육학과, pp.2012
- 손지현, "초등학생의 태권도 참여와 인식 및 욕구에 관한 연구", 석사, 체육교육학, pp.2005
- 송효근, "먹방 콘텐츠 품질과 콘텐츠 제공자 품질이 만족 및 추천의도와 모방의도에 미치는 영향에 관한 연구", Culinary Science & Hospitality Research, 27(1), pp.29~41 (2021), (사)한국조리학회[DOI]
- 안세경, "TV 시청 동기가 식문화 프로그램 시청 선호도 및 시청의도에 미치는 영향 - 식문화 관여도의 조절효과를 중심으로 -", 한국식생활문화학회지, 29(3), pp.259~269 (2014), 한국식생활문화학회[DOI]
- 오준묵, "부동산 TV방송의 서비스품질이 시청만족도 및 재시청의도에 미치는 영향에 관한 연구", 주거환경, 16(1), pp.201~226 (2018), 한국주거환경학회[DOI]
- 유승철, "VR 360 공간문화콘텐츠를 활용한 관광지 마케팅 효과: 콘텐츠 포맷 및 소재, 시청자 신기성 추구 욕구와 시청만족도를 중심으로", 사회과학연구, 59(1), pp.731~761 (2020), 사회과학연구원[DOI]
- 이다혜, "청년세대의 리얼리티 TV 프로그램 수용에 관한 연구 : ‘쿡방’과 ‘집방’을 중심으로", 한국소통학보, 15(2), pp.181~221 (2016), 한국소통학회
- 이명구, "모바일 관광 플랫폼서비스품질이 사용용이성과 지속적 사용의도에 미치는 영향", 호텔리조트연구, 18(4), pp.157~171 (2019), 한국호텔리조트학회
- 이성희, "뮤지엄 온라인 영상 콘텐츠 시청동기 요인이 행동의도 및 몰입에 미치는 영향", 석사, pp.2021
- 이영희, "모바일 요리 콘텐츠의 서비스 품질이 이용자 만족 및 추천의도에 미치는 영향 : 카카오톡 플러스친구 요리톡 by 이밥차를 중심으로", 석사, 호텔관광경영학과 외식경영전공, pp.2014
- 이정석, "TV홈쇼핑 프로그램 방송서비스 품질과 방송사이미지, 시청만족도 및 재시청의도와의 구조적 관계분석", 석사, 신문방송학과 방송영상뉴미디어전공, pp.2012
- 이희민, "인스타그램 푸드콘텐츠 사용자의 해시태그 이용동기와 사화적 자본, 지속사용의도에 영향관계 연구", 호텔리조트연구, 21(1), pp.311~332 (2022), 한국호텔리조트학회
- 임효비, "K-Pop 스타 이미지에 따른 동일화 갈망이 중학생들의 방송 댄스 참여욕구에 미치는 영향", 석사, pp.2017
- 장윤재, "정서적 허기인가 정보와 오락의 추구인가 - 먹방 · 쿡방 시청동기와 시청경험, 만족도의 관계", 한국방송학보, 30(4), pp.152~185 (2016), 한국방송학회
- 장지연, "SNS의 뉴스 콘텐츠 이용동기가 뉴스 콘텐츠 유형별 이용량에 미치는 영향: 참여행위의 매개효과 검증을 통하여", 한국언론정보학보, (104), pp.84~121 (2020), 한국언론정보학회[DOI]
- 장혜준, "유튜브 먹방 채널의 콘텐츠 품질이 시청자 만족도에 미치는 영향:식생활 라이프스타일의 조절효과를 중심으로", Culinary Science & Hospitality Research, 27(11), pp.206~216 (2021), (사)한국조리학회[DOI]
- 전찬수, "유럽프로축구 TV 시청자의 시청동기가 시청몰입과 재시청의도 및 타인추천에 미치는 영향", 한국스포츠산업경영학회지, 16(3), pp.73~85 (2011), 한국스포츠산업경영학회
- 정용각, "레저스포츠 참가자의 기본적 심리욕구만족, 참여동기 및 지속의도와의 관계", 한국사회체육학회지, (34), pp.1591~1604 (2008), 한국사회체육학회[DOI]
- 정현석, "가상커뮤니티에서 지식공유의 선행요인과 결과요인", 인터넷전자상거래연구, 12(1), pp.227~246 (2012), 한국인터넷전자상거래학회
- 주영, "중국 인터넷 개인방송 시청만족도 및 재시청의도에 관한 연구", 석사, pp.2018
- 지용주, "아마추어 골퍼들의 골프방송 시청동기와 시청만족 및 재시청 의도의 관계", 한국체육과학회지, 20(5), pp.235~245 (2011), 한국체육과학회
- 최선화, "방송 프로그램과 제품 간의 관련성과 시청자의 인지욕구가 광고 반응에 미치는 효과 - 호스트셀링 광고를 중심으로", 한국광고홍보학보, 12(4), pp.73~94 (2010), 한국광고홍보학회
- MCN 브랜디드 콘텐츠의 광고효과 분석, "최세정", 한국방송광고진흥공사, ~ (2018)
- 최영준, "시청자는 왜 TV먹방 (쿡방) 프로그램에 열광하는가? : 정치경제학적 접근과 스트레스 해소에 대한 고찰", 정치커뮤니케이션연구, (44), pp.121~150 (2017), 한국정치커뮤니케이션학회[DOI]
- 최태호, "먹방 채널의 콘텐츠 품질이 채널 신뢰성 및 몰입과 지속이용의도에 미치는 영향", Culinary Science & Hospitality Research, 27(12), pp.164~173 (2021), (사)한국조리학회[DOI]
- "2021 대한민국 파원 유튜버 100" (2021), 포브스코리아[URL]
- 한명, "중국 역사 드라마 캐릭터 표현요소가 시청 몰입도와 재시청 의도에 미치는 영향", 박사, pp.2022
- 황다빈, "러닝 용품 만족도가 러닝 참여 만족도 및 러닝 참여 욕구에 미치는 영향", 석사, pp.2020
- 김희연, "쿡방 시청자의 시청 만족도, 음식관여도 및 요리사의 사회적 지위 인식간의 관계 연구", 관광레저연구, 29(3), pp.421~436 (2017), (사)한국관광레저학회
- Katz, E., "User and gratifications research", The public opinion quartely, 37(4), pp.509~523 (1974)
- Murray, H. A., "Explorations in personality: A clinical and experimental study of fifty men of collegeage" (1962), Oxford University Press