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COVID-19의 심리적 영향에 따른 라이프스타일의 변화와 관광 유형선택, 관광지선택, 관광 상품 구매 간의 인과 관계 연구 - 언택트(Untact) 조절효과 -

A Study on the Causal Relationship between Lifestyle Changes and Tourism Type Selection, Tourist Destination Selection, and Tourism Product Purchase according to the Psychological Impact of COVID-19

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주제분류관광학

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This study is a study to understand the effect of new lifestyles and untact consumption on tourism behavior formed by the psychological effects of COVID-19, Through empirical analysis, the factors of 'adaptive psychology and departure psychology' as psychological varia- bles according to COVID-19 and 'health pursuit and value pursuit' as lifestyle variables were derived, respectively. As a result, first, it was found that 'compliance psychology' had a sig- nificant effect on lifestyle's 'health and value pursuit', and 'departure psychology' had an effect on 'value pursuit', but not on 'health pursuit'. Second, in choosing a tourism type, lifestyle's 'health pursuit' did not affect 'short-distance tourism', but 'long-distance tourism' had an effect on 'long-distance tourism', and 'value pursuit' had an effect on 'short-distance and long-distance tourism', respectively. Third, both the selection of tourist destinations (natural and facility-ori- ented tourism) and the lifestyle's 'pursuit of health and value' in purchasing tourism products had an effect. In the process, it was found that there was no moderating effect of untact consumption. This is judged to be the result of the accumulation of infection prevention know-how and self-efficacy for the collective immune environment in the process of prolonging COVID-19, and policy efforts are required to expand tourism sentiment.

Abstract

This study is a study to understand the effect of new lifestyles and untact consumption on tourism behavior formed by the psychological effects of COVID-19, Through empirical analysis, the factors of 'adaptive psychology and departure psychology' as psychological varia- bles according to COVID-19 and 'health pursuit and value pursuit' as lifestyle variables were derived, respectively. As a result, first, it was found that 'compliance psychology' had a sig- nificant effect on lifestyle's 'health and value pursuit', and 'departure psychology' had an effect on 'value pursuit', but not on 'health pursuit'. Second, in choosing a tourism type, lifestyle's 'health pursuit' did not affect 'short-distance tourism', but 'long-distance tourism' had an effect on 'long-distance tourism', and 'value pursuit' had an effect on 'short-distance and long-distance tourism', respectively. Third, both the selection of tourist destinations (natural and facility-ori- ented tourism) and the lifestyle's 'pursuit of health and value' in purchasing tourism products had an effect. In the process, it was found that there was no moderating effect of untact consumption. This is judged to be the result of the accumulation of infection prevention know-how and self-efficacy for the collective immune environment in the process of prolonging COVID-19, and policy efforts are required to expand tourism sentiment.

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