코로나19 인식이 관광경험 및 행동의도에 미치는 영향*-도시관광객을 대상으로-
The Effects of the Perception of the COVID-19 on Tourism Experiences and Tourism Visit Intention-Focusing on Urban Tourists-
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As COVID-19 pandemic impacts people’s livelihoods, tourism activities based on various resources can help individuals improve their quality of life. The purpose of this study was to explore the relationships between the perception of the COVID-19, tourism experiences and tourism visit intention in urban areas. Data was collected through an online survey and 300 samples were utilized for the analysis. The results of the study indicated that there was a significant relationship between the perception of the COVID-19 and tourists’ experiences. Tourists’ experiences had a significant influence on tourism visit intention in urban areas. Additionally, there were positive structural relationships among the perception of the COVID-19, tourists’ experiences, and tourism visit intention in urban areas. One of the practical implications is that tourism planners need to develop meaningful programs or local contents to increase the novelty of tourism destinations. Another implication is that tourism practitioners may do various marketing activities (i.e., untacted marketing activities) for tourists focusing on safety and sanitation. Future research is needed to identify potential factors that influence on tourists’ experiences and tourism behaviors after the wave of COVID-19.
Abstract
As COVID-19 pandemic impacts people’s livelihoods, tourism activities based on various resources can help individuals improve their quality of life. The purpose of this study was to explore the relationships between the perception of the COVID-19, tourism experiences and tourism visit intention in urban areas. Data was collected through an online survey and 300 samples were utilized for the analysis. The results of the study indicated that there was a significant relationship between the perception of the COVID-19 and tourists’ experiences. Tourists’ experiences had a significant influence on tourism visit intention in urban areas. Additionally, there were positive structural relationships among the perception of the COVID-19, tourists’ experiences, and tourism visit intention in urban areas. One of the practical implications is that tourism planners need to develop meaningful programs or local contents to increase the novelty of tourism destinations. Another implication is that tourism practitioners may do various marketing activities (i.e., untacted marketing activities) for tourists focusing on safety and sanitation. Future research is needed to identify potential factors that influence on tourists’ experiences and tourism behaviors after the wave of COVID-19.
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