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호텔 스테이케이션 이용자의 상황적 소비가치와 긍정적 감정, 심리적 행복감, 프리미엄 가격 지불의도 간의 영향 관계 연구

A Study on the Influence of Hotel Staycation Consumers’ Conditional Value on Positive Emotions, Psychological Happiness, and Willingness to Pay Premium Prices

유양호
한국호텔리조트학회 (Korea Hotel & Resort Association)|2022.08|호텔리조트연구 (Journal of Hotel & Resort)|제21권 제4호|pp. 127-143

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Psychological HappinessPositive EmotionsConditional ValueHotel StaycationWillingness to Pay Premium Prices
주제분류관광학

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This study focuses on the conditional value of hotel staycation consumers to examine how perceived conditional value influences consumers’ positive emotions and psychological happiness. Further, it investigates how the positive emotions and psychological happiness experienced by consumers influences their willingness to pay premium prices. The samples of this study are consumers who stayed at seven five-star hotels selling staycation packages in Seoul, South Korea. Questionnaires were distributed from September 15 till August 5, 2022. A total of 272 questionnaires were collected, of which, 265 valid questionnaires were used for empirical analysis. Hypotheses were tested using SPSS WIN 27.0. First, study results showed that conditional value positively effects consumers’ positive emotions and psychological happiness. Second, positive emotions and psychological happiness positively effects consumers’ willingness to pay premium prices. Implications for practical marketing plans and strategies that can boost hotel staycations will be presented.

Abstract

This study focuses on the conditional value of hotel staycation consumers to examine how perceived conditional value influences consumers’ positive emotions and psychological happiness. Further, it investigates how the positive emotions and psychological happiness experienced by consumers influences their willingness to pay premium prices. The samples of this study are consumers who stayed at seven five-star hotels selling staycation packages in Seoul, South Korea. Questionnaires were distributed from September 15 till August 5, 2022. A total of 272 questionnaires were collected, of which, 265 valid questionnaires were used for empirical analysis. Hypotheses were tested using SPSS WIN 27.0. First, study results showed that conditional value positively effects consumers’ positive emotions and psychological happiness. Second, positive emotions and psychological happiness positively effects consumers’ willingness to pay premium prices. Implications for practical marketing plans and strategies that can boost hotel staycations will be presented.

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