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공유숙박 소비가치와 소비위험이 공유숙박 공급 참여의도에 미치는 영향: 소비자 혁신성의 조절 효과와 함께

The Effects of Consumption Values and Consumption Risks on the Intention to Provide Bedroom Sharing Service: With the Moderating Effect of Consumer Innovativeness

양동우|심관섭
한국창업학회|2019.12|한국창업학회지 (Journal of the Korean Entrepreneurship Socieity)|제14권 제6호|pp. 182-209|DOI 10.24878/tkes.2019.14.6.182

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공유경제소비가치공유숙박에어비앤비Airbnb소비자 혁신성Consumer innovationShared economyConsumption values소비위험House sharingIntention to provide sharing service

초록

본 연구는 유휴자원을 활용하여 새로운 소득을 발생시킬 수 있는 공유경제의 기본원리에 주목하여 공유숙박 서비스의 긍정적·부정적 소비경험이 손쉬운 부업 및 본업으로서 공유숙박 공급 참여의도에 어떠한 영향을 주는지를 분석하였다. 에어비앤비와 같은 P2P(peer to peer) 공유숙박플랫폼을 소비하면서 얻는 소비가치 및 위험과 공유숙박 공급 참여의도 간에 어떠한 관계가 있는지와 소비자 혁신성이 이 관계에 조절효과가 있을 것인가를 실증분석하였다. 연구결과, 첫째, 공유숙박의 소비가치 중 경제적 가치, 문화적 가치, 거래의 가치는 공급 참여의도에 유의한 정(+)의 영향을 주었으나, 사회적 가치는 공급 참여의도에 유의한 영향을 주지 않았다. 둘째, 공유숙박의 소비위험 중 시설·안전 위험은 공급 참여의도에 유의한 부(-)의 영향을 주었으나, 경제적 위험은 공급 참여의도에 유의한 영향을 주지 않았다. 셋째, 소비자혁신성은 공유숙박의 소비가치와 위험이 공유숙박 공급 참여의도에 미치는 영향을 조절하지 않는 것으로 나타났다. 본 연구는 성공적인 공유경제 비즈니스 모델로 자리잡은 공유숙박플랫폼 에어비앤비 등에 공급 참여하고자 하는 의도에 영향을 주는 요인들을 찾아냄으로써 향후 다른 분야의 P2P(peer to peer) 공유경제 비즈니스를 대상으로 하는 분석에도 유용한 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

Abstract

This study studies the relationship between the consumption value and risk from consuming P2P(peer to peer) shared accommodation platforms such as Airbnb and the intention to participate in the supply of shared accommodation, and analyzes whether consumer innovation will be regulated in the participation of shared accommodation as a means of the main job by paying attention to the basic principle of sharing economy that can generate new income by utilizing idle resources. The results are summarized as follows. First, the economic value, cultural value, and the value of the transaction among the consumption value of shared accommodation had a significant effect on the intention of participation in the supply, but the social value did not significantly affect the intention of participation in the supply. Second, the consumption risk of shared accommodation had a significant negative effect on the intention of participation in the provision, whereas the economic risk had no significant effect on the intention of participation in the provision. Third, consumer innovation has shown that the consumption value and risk of shared accommodation do not moderate the effect on the intention of participation in the supply of shared accommodation. This study has identified thw factors that affect the intention to participate in the supply to Airbnb, a shared accommodation platform that has become a successful shared economy business model, and may be available as a useful analysis tool for future analyses targeting P2P (peer to peer) shared economy businesses in other areas.

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