일본 캐릭터 비즈니스에 관한 연구 -성장요인을 중심으로-
A study on Japanese character industry －with the emphasis on the factors of its growth－
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초록
본 논문의 목적은 일본에서 캐릭터 비즈니스가 성장하는 요인을 밝히는 것이다. 일본 사회 곳곳에서 캐릭터가 적극적으로 활용되는 현상을 보면 캐릭터는 아동과 같은 특정 세대의 전유물이 아님을 쉽게 알 수 있다. 만화와 애니메이션 등을 통해 만들어지는 캐릭터는 각종 제품과 홍보에 활용되면서 그 시장을 비약적으로 확대시키는 특성을 가지고 있다. 그래서 한국에서 역시 캐릭터 비즈니스 확산을 위해 다양한 정책들이 모색되고 있으며 관련된 기존의 연구 결과도 결코 적지 않다. 그러나 많은 연구가 일본과 미국에서 등장한 특정 캐릭터의 성공요인에 초점을 맞추고 있다. 이러한 배경에 기초하여 본 연구는 일본의 캐릭터 비즈니스가 어떠한 문화적 토양과 경제적 동력에 의해 만들어지고 성장하는지에 대해 분석한다. 일본 캐릭터 비즈니스의 생성과 성장 요인을 분석한 결과, 여러 요인들은 문화적 그리고 경제적 요인으로 나누어 볼 수 있었다. 먼저 문화적 요인으로는 만화를 자연스럽게 수용하는 특성, 여성스러우면서도 귀엽고 천진한 특성, 의인화에 익숙한 특성 등을 들 수 있다. 이러한 일본의 문화적 특성들의 공통분모가 캐릭터라는 결론에 도달하게 되며, 다른 나라에서는 쉽게 찾아보기 어려운 일본 특유의 문화임을 확인할 수 있다. 한편 경제적 요인으로는 리스크 분담 효과를 볼 수 있는 분업화된 생산체제, 적극적인 소비자 그리고 다양한 유통 채널 등이 캐릭터 비즈니스의 확대에 긍정적인 영향을 주었을 것으로 분석했다.
Abstract
The purpose of the present study is to discover the cause for the growth of the character industry in Japan. It is evident that the appeal of the character industry is not limited to a certain generation such as the juvenile as demonstrated in various parts of the Japanese society where characters are used actively in association with numerous goods and services. The characters that are created through cartoons and animations have the special qualities of rapidly expanding the market by being used to advertise various products. Following such an example, Korea is looking for ways to boost its character industry and many researches have been conducted on the subject. However, most of the studies have been focused the success of popular characters that have been created in Japan and the U.S. Thus the present study, founded on the above explained circumstances, will analyse the cultural foundation and economical force that have achieved the Japanese character industry of today. The primary elements of the birth and growth of the Japanese character industry were found to belong to either cultural or economical categories. First, examples for cultural factors include Japanese people's tendency to readily accept cartoons, feminine and child-like tendency, and tendency to familiarize with personification. Such cultural characteristics of Japan are unique to the country and that is why Japan may be more likely to cater to character industry. On the other hand, regarding the economical factor, specialization in manufacture and distribution, aggressive consumer and strict protection of copyrights that ensures profits were noted to be one of the influential elements in the development of the character industry.
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