한국전통무용공연 마케팅 믹스요인과 재방문의사 관계에서 관여도의 매개효과 검증
Mediative Effect of Involvement Between Marketing Mix Factors and Revisitation in Traditional Korean Dance Performances
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This study was to investigate mediative effects in relationship between marketing mix factors and revisitation intention. Total 443 out of 500 participant were included this survey. By Using SPSS 13.0 version and AMOS 5.0 version, the data was analyzed with Pearson's correlation, and mediating effect through structural equation modeling(SEM). The result indicated that mediating effects of involvement in relationships between all of marketing mix factors (product, price, place, promotion) and revisitation intention were shown by partial mediating model.
Abstract
This study was to investigate mediative effects in relationship between marketing mix factors and revisitation intention. Total 443 out of 500 participant were included this survey. By Using SPSS 13.0 version and AMOS 5.0 version, the data was analyzed with Pearson's correlation, and mediating effect through structural equation modeling(SEM). The result indicated that mediating effects of involvement in relationships between all of marketing mix factors (product, price, place, promotion) and revisitation intention were shown by partial mediating model.
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